나이 어릴수록 한정판에 끌린다
한정판이란?
해당 브랜드가 대량으로 제작하는 통상적인 외형이나 표준 디자인을 벗어나 한정된 수량만 출시하는 패키지
왜 만들까?
한정판 상품은 보통 이슈를 생산하거나 입소문을 일으키는데 이것이 새로운 소비자들이 해당 브랜드를 접하는 계기가
되기도 하고, 기존 충성고객들과의 소통을 강화하는 수단이 되기도 한다.
누가 살까?
한정판 상품에 대한 매력은 나이가 어릴수록 많이 느끼는 것으로 나타난다. 이는
전 카테고리에 걸쳐 나타나는 현상이다.
▶ 복고풍이나 과거에 출시됐던 패키지 스타일은
그것을 기억하는 층보다 젊은층에게 훨씬 더 어필한다.
▶ 나이가 어릴수록 매력적인 패키지가 곧 제품
품질이라고 생각한다.
구체적으로 18~24세 소비자 가운데 70%가 제품 패키지가 곧 품질과 직결된다고 응답했고, 25~34세는 51%, 35~44세는 33%가 그렇다고 답했다.
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