기업을 이끄는 마케터의 생생 노하우 전수

도서명_ 마케터가 알아야 할 21가지 이야기
출간일_ 2013년 3월 1일
출판사_ 상상미디어
지은이_ 장중호
페이지_ 276쪽
가격_ 1만 2,800원

“지속 성장하며, 블루오션을 열어가는 기업의 비밀은 무엇일까?”
이 질문에 대한 해답은 한 기업의 마케터가 쥐고 있다. 이번에 소개할 책 ‘마케터가 알아야 할 21가지 이야기’에 따르면 어떤 대내외 환경 이슈가 있더라도 훌륭한 마케터를 보유한 기업은 늘 앞서가는 마케팅 전략으로 어려움을 극복하고 ‘이기는 기업’이 될 수 있다. 즉, 창조경영의 핵심이자 기업의 실체를 만들어가는 마케팅 조직이 강한 기업은 어떤 어려움이 있더라도 시장을 선도할 수 있다는 것이다.
이 책은 이마트에서 마케팅을 맡고 있는 장중호 상무가 리테일매거진에 연재한 글을 모아 정리한 후 한 권의 단행본으로 펴낸 것이다. 장중호 상무는 미국 텍사스 A&M 주립대학에서 컴퓨터공학으로 석사와 박사학위를 받았다. 그러나 자신이 컴퓨터와 적성에 맞지 않는다는 것을 깨닫고, 글로벌 경영컨설팅 회사인 프라이스워터하우스(Pricewaterhouse)에 입사해 e-비즈니스 전략 컨설팅을 시작했다. 이후 삼성전자, LG전자, 포스코, KT 등 수많은 기업의 컨설팅을 수행했고, 딜로이트(Deloite) 컨설팅 상무를 거쳐 2005년 신세계 유통산업연구소 소장으로 입사했다. 현재는 이마트 마케팅 및 브랜드담당 상무를 거치며 대형마트 마케팅과 브랜드, 디자인 관련 업무를 수행하고 있다.
이처럼 공학도 출신의 마케터라는 이력을 지닌 저자는 이마트에서 마케팅을 맡으면서 실제 경험한 다양한 사례를 바탕으로 리테일매거진에 ‘마케터가 알아야 할 21가지 이야기’를 연재했고, 유통 및 제조사에 근무하는 독자들에게 큰 호응을 얻었다. 특히 저자는 현장의 살아있는 마케팅 이야기를 전하면서 각 기업의 마케팅 실무자들이 진정한 마케터로 거듭나기 위해 반드시 습득해야 하는 전략을 이론만이 아니라 성공 사례 위주로 정리했다.
저자의 생생한 현장 마케팅 이야기가 고스란히 담긴 이 책에는 21가지 전략에 관련된 핵심 항목들이 체계적으로 정리돼 있다. 또한 마케팅 관련 내용뿐 아니라 기업 전략가 및 리더로 인정받기 위해 알아야 할 경영 기본 내용들도 담고 있다. ‘전략 이야기’, ‘경영관리 이야기’, ‘성과관리 이야기’, ‘ROI 이야기’ 등은 경영자의 기본 자질에 대해 강조한 것이다.
저자는 책 속에서 마케터야말로 세상의 수많은 직업 가운데 가장 매력 있고 도전해볼 만한 작업이라고 주장한다. 고객들의 변화를 알아채고 그들의 마음을 훔치는 흥미로운 일에 도전하길 원한다면 꼭 추천하고 싶은 책이다.기사전문보기