중국 하이퍼마켓, 다점포화로 시장 선도

최근 중국에서는 주요 대도시를 중심으로 현대식 소매점이 눈부시게 성장하고 있다. 월마트와 까르푸 같은 글로벌 기업과 중국 현지 기업 모두 높은 성장세를 보이는 가운데, 이들은 다점포화 전략으로 중국 소비자들의 삶 속에 침투하려는 움직임을 보이고 있다.

글로벌 시장조사 전문기업인 칸타월드패널(Kantar Worldpanel)과 컨설팅기업 베인앤드컴퍼니(Bain&Company)가 ‘중국 유통채널 분석’ 조사를 실시한 결과 1, 2선 도시를 중심으로 현대식 소매점과 온라인쇼핑몰이 빠르게 성장하는 것으로 나타났다. 또한, 중국 시장에서 하이퍼마켓을 성공적으로 운영하는 기업은 매장 수를 늘려 시장 침투율을 높이고, 중국 소비자 입맛에 맞춘 현지화 전략을 강화하는 것으로 드러났다.

베이징•상하이•광저우, 현대식 소매점이 60% 점유
중국 대도시의 현대식 소매점 성장률을 조사한 결과, 하이퍼마켓은 16%, 슈퍼마켓은 12% 성장한 것으로 나타났다. 업태별로는 하이퍼마켓이 대도시 소매시장의 27.4%, 슈퍼마켓이 24.8%, 식료품점이 23.4%를 점유했다.
1~5선 도시별 유통채널 현황을 살펴보면, 1선 대도시로 갈수록 현대식 소매점 비중이 높아졌다. 여기서 1선이란 대도시인 베이징•상하이•광저우, 2선은 충칭•선전•칭다오 등과 19개 도청소재지, 3선은 지방 행정도시, 4선과 5선은 그 외 지방 소도시로, 1선에서 5선으로 갈수록 도시 규모가 작아진다.
<도표 1>을 보면 1, 2선 대도시 경우 하이퍼마켓•슈퍼마켓•편의점 같은 현대식 소매점이 소매시장의 50% 이상을 차지했다. 특히 하이퍼마켓은 1선 입점 비율이 5선보다 3배가량 많은 것으로 나타났다. 또한, 1선으로 갈수록 드럭스토어와 헬스&뷰티 스토어 같은 전문점 비중이 높아지고, 전통시장 비중은 지방인 5선으로 갈수록 높아지는 것으로 조사됐다.

온라인 시장, 53% 성장률 보이며 급신장
중국 소비자들의 현대식 소매점 이용 비율도 증가했다. <도표 2>를 보면 하이퍼마켓은 지난해 가구당 평균 지출이 2011년대비 13.9% 증가한 2,131위안(한화 약 37만 원), 슈퍼마켓은 11.1% 증가한 1,639위안(한화 약 28만 원)을 기록했다.
또한, 중국 소비자들은 현대식 소매점 방문 횟수를 줄인 대신 한 번 방문시 더 많은 양을 구입하는 것으로 조사됐다. <도표 3>을 보면 지난해 하이퍼마켓 평균 방문 횟수는 4% 감소한 26회, 슈퍼마켓은 8.4% 감소한 23.7회를 기록했다. 하지만 하이퍼마켓에서 구입한 평균 품목 수는 5.7% 증가한 8개, 슈퍼마켓은 6.2% 증가한 7.2개를 기록했다(도표 4 참조). <도표 5>를 보면 품목당 평균 지출 금액도 증가해, 하이퍼마켓은 12.3% 증가한 10.2위안(한화 약 1,700원), 슈퍼마켓은 14.2% 증가한 9.5...기사전문보기