매력 넘치는 남미,
기회의 땅으로 부상



글로벌 소매시장에서 남미 지역의 영향력이 한층 배가됐다. 안정적인 경제와 정치적 환경을 보이는 칠레, 우루과이, 브라질 등 라틴 아메리카 지역은 새로운 기회의 땅을 찾는 글로벌 유통기업들에게 매력적인 신시장으로 부상하고 있다.

2014년 AT커니가 ‘글로벌 유통산업 지수(Global Retail Development Index ; GRDI)’를 조사한 결과 칠레, 우루과이, 브라질, 페루, 파나마, 콜롬비아, 코스타리카, 멕시코 여덟 나라가 포함된 남미 지역이 지속 성장하고 있는 유통시장으로 나타났다. 남미 지역과 함께 사하라 이남 아프리카 지역은 5%의 GDP 성장률, 가계소득 증대, 도시화 확산, 중산층 증가 같은 긍정적 요인들로 인해 유통기업들에게 거대한 기회의 땅이 되고 있다.
AT커니가 2001년부터 매년 발표하고 있는 GRDI에서는 상위 30개 개발도상국의 글로벌 유통 투자 순위를 매기고 있다. GRDI 순위는 25개 거시경제 및 유통 산업 관련 변수들을 분석, 선정하고 있으며, 글로벌 기업들의 유망 소매시장 투자를 위해 활용된다.




실패에서 배운 글로벌 기업, 성공적으로 사업 운영
지난해 월마트는 중국과 브라질 조직을 축소했고, 테스코도 중국 시장에서 신중한 모습을 보였다. 이러한 위축된 행보에도 불구하고 대부분 글로벌 유통기업들은 개발도상국 시장에 지속적으로 진출하고 있다. 특히 이번 조사에서는 과거 실수를 통해 교훈을 얻은 글로벌 유통기업들이 작년보다 이머징마켓에서 실패가 줄어들었음을 알 수 있었다. 현재 글로벌 유통업체들은 신시장 확장 전략을 구사하면서 더 능숙하고 성공적으로 사업을 운영하고 있다.
한편, 로컬 유통업체들은 지리적 접근성을 경쟁우위로 내세우며 이머징마켓에서 경쟁자로 부상하고 있다. 칠레의 파라벨라(Falabella)와 센코수드(Cencosud)는 남미 지역에서의 영향력을 넓히기 위해 공격적인 성장 전략을 펼쳐왔고, 아랍에미리트의 루루 하이퍼마켓(LuLu Hypermarkets)과 마지드 알 후타임(Majid Al Futtaim)은 중동 지역에서 세력을 확장하고 있다. 남아프리카 유통업체인 숍라이트(Shoprite)와 울워스(Woolworths) 경우 나이지리아, 보츠와나, 나미비아 등으로 시장을 확장하면서 사하라 이남 아프리카 유통시장을 선진국형 구조로 전환시키는 데 선봉장 역할을 하고 있다.
올해로 14년째를 맞은 GRDI 조사 순위에서는 과거 이름을 올렸던 나라 중 더 이상 자취를 찾아볼 수 없는 국가들이 있다. 이 가운데 폴란드와 한국 등은 자국 유통시장이 성숙했거나, 선진국형 유통시장으로 발전해 GRDI 리스트에서 빠졌다. 반면 경제 성장이 둔화된 불가리아, 루마니아 같은 동유럽 국가와 알제리, 우크라이나 같이 사회•정치적으로 불안정한 국가들은 유통시장 성장이 정체된 것으로 분석됐다. 각 대륙별 소매시장 특징을 살펴보면 다음과 같다.




남미 지역
GRDI 상위 5개국 중 남미 3개국이 포...기사전문보기