마이크로 타깃팅으로
라이프스타일 소비 수요 공략
팬데믹 영향으로 물가상승, 고용불안이 심화되면서 소비 양극화 현상이 나타나고 있다. 이처럼 제한된 시장 수요에서 유통·제조기업이 살아남기 위해서는 소비자의 구매행동변화를 면밀히 살펴봐야 한다. 전통적인 접근 방식은 카테고리별 시장 점유율을 파악하는 것인데, 여기에 ‘고객 지갑 속 변화’ 및 ‘고객의 시간 활용 변화’, ‘고객 세그먼트 변화’의 세 가지 지표를 추가한다면 보다 입체적인 분석과 기회 파악이 가능해진다.
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