온라인을 넘어 오프라인까지
29CM 큐레이션의 진화


하나은행 강남역지점에 들어서면 정면에 위치한 스크린과 라운지의 가구들이 시야에 꽉 찬다. 일반 은행들과 사뭇 다른 풍경에 놀라기도 잠시, 오른쪽에 위치한 은행 창구는 정상적으로 영업을 하고 있다. 은행과 마주 보는 곳엔 편의점이 자리잡았다. 편의점도 일반적이지 않다. 흔히 볼 수 있는 상품들보다 독특한 브랜드의 상품이 가득하다. 신선함으로 채워진 이곳은 차별화된 전략으로 유명한 온라인 셀렉트숍 29CM가 최초로 선보인 오프라인 매장 ‘29CM STORE’다.








동네마다 중요한 목을 차지하고 있는 은행은 오후 4시만 되면 문을 닫는다. 이후에 은행 내부 공간은 쓸모 없어진다. 이를 해소하기 위해 KEB하나은행은 은행을 주변 지역의 문화 공유 플랫폼으로 바꾸는 ‘컬쳐뱅크’ 프로젝트를 진행했다. 지난해 12월 공예 작품 전시와 판매를 하는 방배서래점을 시작으로 책을 테마로 한 광화문역점, 자연을 주제로 한 잠실레이크팰리스지점까지 3곳의 컬쳐뱅크를 오픈했다. 그리고 지난달 16일 온라인 셀렉트숍 ‘29CM’와 함께 강남역지점에 컬쳐뱅크 4호점인 ‘29CM STORE’를 열었다.
컬쳐뱅크 프로젝트는 은행의 주변 지역 특성을 파악한 후 어떤 콘텐츠를 더할지 선정한다. 이 작업이 끝나면 라이프스타일 콘텐츠를 효과적으로 다루는 스타트업, 소상공인들과 접촉해 제휴를 맺고 이들에게 공간을 제공한다.
강남역지점에 위치한 29CM STORE도 같은 방식으로 탄생했다. 하나은행은 강남역에 컬쳐뱅크 프로젝트를 실행하기로 하고 2030 유동인구가 많고 유행이 빠르게 바뀐다는 점을 고려해 트렌디한 상품과 스토리텔링으로 입소문을 탄 온라인 셀렉트숍 29CM와 접촉했다. 29CM는 은행에서 온 제안이 29CM의 브랜드 메시지인 ‘더 나은 선택을 돕는다’를 잘 보여줄 수 있는 계기가 될 것이라 판단해 오프라인 매장 진출을 결정했다. 일반 오프라인 업체의 입점을 거절하고 은행을 선택한 이유는 은행의 보수적이고 공적인 이미지, 딱딱함이 주는 의외성이 신선하다고 느꼈기 때문이다.
29CM는 그간 잘 알려지지 않은 브랜드를 소개했던 온라인 큐레이션 경험을 살려 29CM STORE는 물론 하나은행에도 트렌디하고 차별화된 콘텐츠를 큐레이션해 채워 넣었다.








편의점에 온라인 상품을 큐레이션하다
29CM는 강남역 주변에 많은 2030세대에게는 익숙할지 몰라도 은행을 주로 찾는 연령층에게는 생소할 수 있다. 그래서 29CM는 편의점이 동네에서 쉽게 볼 수 있고 친근하다고 판단, 29CM STORE를 편의점 콘셉트로 꾸몄다. 그렇지만 상품은 29CM가 직접 큐레이션 한 상품들이 대다수다. 상품을 여행, 굿즈, F&B, 스낵 등 세분화된 카테고리로 나눠 다채롭게 꾸몄다. 특히 편의점에서 흔하게 볼 수 있는 1인 가구타깃 F&B 비중을 높인 것이 특징이다. 앞으로는 기존에 소개되지 않았던 29CM만의 건강, 뷰티 관련 아이템을 선보일...기사전문보기