리테일매거진
- 리테일 매거진 기사 PDF [2014년 1월호] 홈쇼핑 채널 전략│5.홈쇼핑 상품 전략
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110~113 비즈-홈쇼핑.pdf (400.76 KB)
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- 브랜드 운명 좌우하는 '첫' 방송에 사활 걸어라
미투 상품이 진화하고 있다. 단순히 원조 상품을 베끼는 것에서 벗어나 원조보다 더 나은 품질로 시장을 넓혀가고 있는 것. 특히 홈쇼핑에서는 차별화된 미투 제품으로 후발주자이면서도 1위 자리를 꿰찬 상품이 즐비하다.
많은 기업들이 '고객에게 답을 찾다'라는 말을 마케팅 전략 또는 광고 카피로 내세운다. 특히 홈쇼핑에서 '고객' 은 매우 중요한 키워드다.
홈쇼핑은 상품평은 물론, 취소와 반품, 교환율 등으로 상품을 바로 평가할 수 있기 때문에 고객 반응에 매우 민감한 채널...
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