리테일매거진
- 리테일 매거진 기사 PDF [2014년 2월호] 홈쇼핑 채널 전략 | 6.홈쇼핑 상품 전략
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새상품 기획하라
홈쇼핑에서 판매되는 상품은 오프라인에 비해 라이프사이클이 비교적 짧다.
따라서 지속적으로 고객 수요를 이끌어내기 위해 새로운 상품을 끊임없이 출시하고, 기존 상품을 빠르게 업그레이드하는 등 변화무쌍한 상품 전략이 필요하다.
홈쇼핑에서 상품기획이란 고객 수요를 발견, 이를 제품으로 만들어 판매할 수 있도록 상품화하는 과정을 말하는데, 이를 머천다이징이라고도 한다. 즉, 협력사 또는 홈쇼핑사가 직접 제조 위탁해 직매입한 제품 또는 위탁 제품을 고객에게 전달하기까지 생산, ...
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