입지에 구애를 받지 않고 저렴한 상품을 제공하는 버라이어티 스토어는 월마트의 핵심 고객이던 저소득층은 물론, 경기침체 이후 절약 소비성향이 강해진 중산층 발길도 사로잡았다. 미국 대표 버라이어티 스토어인 달러제너럴의 소상권 공략 사례를 바탕으로 호•불황기에 상관없이 성장 가능한 전략을 알아본다.
버라이어티 스토어(Variety Store;합리적인 가격대를 표방한 잡화점)는 미국에서 지난 20년 넘게 기존점 매출 증가율을 플러스로 유지하고 있는 업...
126~129p Strategy_입지전략.pdf (816.17 KB)
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