최근 기존 NB와 차별화된 맛과 패키지, 재료 조합 등 새로운 시도를 한 PB가 각 채널별로 출시되고 있다. 국내 PB제품들이 유럽처럼 장수하기 위해서는 단순히 독특한 상품을 내놓는 데 만족할 것이 아니라, 보다 탄탄한 제품 개발 과정을 거쳐 기존 NB나 동종 PB대비 차별화된 브랜드 포지셔닝을 구축할 필요가 있다.
지난호에서는 PB 발전 3단계를 설명하고, 전 세계 지역별 PB 발달 현황을 살펴봤다. 한국 경우 미투형 제품 중심(1단계)에서 서브 브랜드 확대(2단계)로 진...
084~088p 비즈_글로벌 소매트렌드2.pdf (2.26 MB)
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