신흥 시장의 로컬 브랜드들이 이머징마켓에 진출한 글로벌 기업들을 제치고 국민 브랜드로 성장할 수 있었던 이유는 현지 소비자 니즈를 면밀히 파악했기 때문이다. 앞으로는 마케팅 4P보다 중요한 ‘피플(People)’에 대한 심도 있는 이해를 바탕으로 자사 브랜드의 상품가치를 개별 고객에게 명확히 전달하는 기업만이 글로벌 시장에서 성공을 거둘 것이다.
칸타월드패널 모니터링에 따르면 2014년 한해 동안 전 세계 소비자들이 소비재(FMCG)를 구매한 횟수는 총 ...
080~084p 비즈_브랜드 5p.pdf (413.44 KB)
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