유통업체와 소비재 기업의 마케팅에서 투자대비 수익률(ROI)에 대한 과학적 분석은 피할 수 없는 대세다. 전통적인판촉 마케팅과 디지털 마케팅 사이에서 과학적 방법론을 도입해 ROI를 계산해보면, 마케팅비의 거품을 걷어내고 투자대비 수익성에 대한 통찰력을 높일 수 있을 것이다.
“우리가 쓰는 마케팅 비용으로 어떤 성과를 얻고 있지?” 많은 글로벌 기업의 최고 경영자(CEO)들이 최고 마케팅 책임자(CMO)에게 끊임없이 묻는 질문이다.
전 세계...
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