상권은 점포로부터의 거리나 시간만 의미하는 것이 아니다. 상권조사는 고객의 구매행동 전체를 파악하는 것이다. 상권조사를 하는 이유는 실제 어떤 일이 일어나고 있는지 상권의 변화를 포착해 그에 맞는 대응력을 키우려는 것이다. 특히 발품을 많이 팔수록 고객들의 살아있는 정보를 많이 얻을 수 있다.
상권조사는 새로 점포를 개점하거나 대형 점포만 실시하는 것이 아니다. 오랜 기간 같은 곳에서 점포를 운영하고 있는 중소형점도 주기적으로 상권조사를 실시해야 한다...
094-097 필드스터디_상권분석.pdf (438.17 KB)
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