무더위가 찾아오면 가장 먼저 생각나는 시원한 맥주 한 잔. 주류 매장이 가장 분주해지는 여름철에는 맥주가 행사 매대의 골든존을 차지한다.
특히 일본에서는 마시면서 건강을 지킬 수 있는 맥주, 살이 안 찌는 맥주 등이 쏟아져 나오고 있다. 지난 7월에는 맥주를 마시면서 내장지방을 줄이자는 콘셉트의 무알코올 맥주가 등장해 눈길을 끌었다.
주류 매장 성수기인 여름철에는 제조사들이 전개하는 판촉행사도 풍성해 신상품을 홍보하는 전시물 등으로 주류 매장이 화려한 페스티벌처럼 꾸며졌다.
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