소비자들은 유명 브랜드가 주는 품질, 신뢰도를 믿고 그대로 구매하기보다 가성비, 편의성 등에 중점을 두고 새로운 브랜드를 경험하기를 원한다. ‘소유’가 아닌 ‘접속’ 중심의 경제에서는 결국 큐레이션이 핵심이 되며, 소비자 개개인을 타깃팅하고 다음 구매를 예측해 이끄는 개인화 마케팅이 필수 전략으로 부각되고 있다.
얼마 전 인도네시아 자카르타에서 이커머스 컨퍼런스가 있었다. 인도네시아 경우 특히 화장품 시장의 이커머스 중요도가 높아지고 있는데, 매년 75개의 소규모 인디 브랜...
070-073 비즈_닐슨_이커머스 생존법.pdf (238.63 KB)
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