유럽 유통업계는 기업별 개성을 담은 콘텐츠를 직접 생산하며 소비자에게 다양한 쇼핑 경험을 제공하고 있다. 쇼핑도 놀이처럼 하길 원하며 디지털 콘텐츠에 익숙한 MZ세대를 공략하기 위해서다. MZ세대 이용률이 높은 틱톡, 메타버스를 활용한 콘텐츠 등 재미와 혁신에 초점을 맞춘 유럽 유통업계의 콘텐츠 활용 전략을 살펴본다.
영국 라이브 쇼핑 시장의 성장세가 가속화되고 있다. 실제로 포브스는 라이브 커머스 시장이 3천억 달러 이상의 가치를 지니고 있다고 발표했...
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