PB상품 가격은 NB상품과 비교해 25%에서 30% 정도 저렴해야 한다. 고객이 저렴하다고 느끼는 가격 격차가 25%이기 때문이다. 한편, 소비자들의 소득 수준도 고려해야 한다. 우리보다 앞서 가계소득 감소를 겪고 있는 일본 소매업계 현황을 중심으로 가구의 소득 감소가 PB 가격 설정에 미치는 영향을 살펴보겠다.
유통업체는 PB를 개발할 때 생산업체와 소재, 가공·생산방법 등을 협의해 결정하는데 NB의 품질과 가격을 참고해 자사 PB의 포지션을 정한다. PB를 개발할 ...
112-115 전략_가격정책 PB 가격.pdf (2.82 MB)
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