국내외 제조업체들의 D2C 사업 진출이 이어지고 있다. 그러나 단순한 ‘직판’ 사업에 불과하거나 화제성이 약한 상품, 마케팅으로 큰 효과를 보지 못하는 사례도 많다. 성공적으로 D2C 사업을 운영하려면 디지털을 활용해 고객과 긴밀한 소통이 가능한 비즈니스 모델을 전개해야 한다. 대표적인 사례로 나이키의 D2C 전략을 살펴본다.
자체 플랫폼을 활용해 소비자와 직접 거래하는 D2C 사업에 대한 관심이 지속적으로 높아지고 있다. 유통 중간 단계를 거치지 ...
070-071 디지털_나이키.pdf (206.28 KB)
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