리테일매거진
- 리테일 매거진 기사 PDF [2022년 10월호] [마케팅 전략] 데이터 기반 마케팅 기법 ③
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112-115 전략_마케팅전략_데이터 기반 3.pdf (205.13 KB)
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‘가격 탄력성’부터 파악
지난호에 다뤘듯이 기술 발달로 점두 판매·구매행동 데이터 같이 방대한 정보도 손쉽게 분석할 수 있게 됐다. 이번호에서는 ‘가격 탄력성 분석’과 ‘구매자 의사결정 나무’, ‘소비자 조사 기법’ 등 의사결정에 도움이 되는 데이터 분석법에 대해 살펴본다.
최근 물가 인상이 전세계적 이슈로 부상하고 있다. 가격 전략 수립은 마케팅 전략 중에서도 중요도가 높은 요소 중 하나다. 가격은 그 자체만으로 메시지성을 갖고 있어 동일 카테고리 내의 포지셔닝을 숫자만으로 나타낼 수 있다....
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