리테일매거진
- 리테일 매거진 기사 PDF [2022년 12월호] [카테고리 매니지먼트] 물가상승기 카테고리 매니지먼트
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116-119 전략_카테고리 매니지먼트.pdf (257.39 KB)
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카테고리 재정비
코로나19 사태와 인플레이션에 시달리고 있는 현 시점에서 카테고리 매니지먼트는 어떤 역할을 할 수 있을까. 소비자 구매행동은 환경에 따라 달라진다. 구매가 증가하는 카테고리도 있고, 반대로 감소하는 카테고리도 있다. 카테고리에 대한 재정의 작업부터 시작해야 할 때다.
환경 변화에 따라 카테고리 정의 및 평가를 재정비해야 한다.
카테고리 매니지먼트가 처음 소개됐을 때와 비교해 지금의 유통업계 환경은 크게 달라졌다. 온라인쇼핑의 대두, 오프라인 점포의 옴니채널화, 자동보충 발주...
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