매년 신문 발행부수와 광고비가 줄고 있는 상황에서 과거 주요 집객 수단이었던 전단지도 효용성을 잃고 있다. 특히 신문 구독자는 고령자층이 많아 전단지를 활용한 판촉은 젊은층을 집객하지 못한다. 전단지 판촉을 대체할 수단으로 디지털 판촉이 주목 받고 있는 가운데 디지털 판촉 활용법을 소개한다.
소비자 구매행동은 사전에 특정 상품을 정하지 않고 매장에서 상품을 둘러본 후 결정하는 비계획 구매와 특정 상품을 정한 상태에서 구매하는 계획 구매의 두 가지 유형으로 나눌 수 있다....
076-079 디지털_디지털판촉.pdf (221.43 KB)
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