유통업체는 PB를 포함해 독자상품을 개발하는 데 관심이 많다. 자점에서만 구입할 수 있는 상품으로 내점을 유도하기 위해서다. 하지만 여전히 NB를 모방하는 데 그치는 상품이 많다. 생산 비용이 높아지면 이익을 내기 어렵기 때문이다. 하지만 이익은 비용이 아니라 정확한 소비자 니즈를 반영해야 확보할 수 있다.
유통업체가 독자적인 상품을 개발하려면 고객 이해 및 그에 기반해 설계된 상품의 부가가치를 갖춰야 한다. 부가가치나 독자성이 없으면 소비자에게 선...
076-077 전략_제조소매화.pdf (3.65 MB)
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