소비자의 소비 습관 변화에 따라 D2C 전략에 주력하던 글로벌 스포츠용품·패션 기업들의 성장세가 주춤하고 있다. 실제로 나이키, 리바이스, 캐나다구스 모두 대대적인 구조조정을 발표하며 인력 감원 계획을 밝혔다. 뚜렷한 성장세를 보이던 D2C 전략이 위기를 맞이한 이유와 해당 브랜드들의 대응 전략을 살펴본다.
신발 브랜드 올버즈(Allbirds)와 아이웨어 전문점 와비파커(Warby Parker) 등 D2C 브랜드들이 성장한 팬데믹 초기에는 ...
112-115 해외동향_글로벌 D2C.pdf (10.58 MB)
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