¸®Å×ÀϸŰÅÁø

°Ë»ö

¾ÆÁ÷µµ ÀáÀç ¼ÒºñÀÚ ¸¶ÄÉÆÃ? '¼îÆÛ'¸¦ °Ü³ÉÇ϶ó

Çѱ¹°æÁ¦°¡ Àú¼ºÀå•Àú±Ý¸®•Àú¼ÒºñÀÇ ¡®3Àú¡¯°¡ °ãÃÄ ³ªÅ¸³ª´Â À̸¥¹Ù ¡®´º ³ë¸Ö ½Ã´ë¡¯¸¦ ¸ÂÀÌÇß´Ù. ³»¼ö ºÎÁø¿¡ ½Ã´Þ¸®°í ÀÖ´Â ¼Ò¸Å½ÃÀåµµ ´º ³ë¸Ö ½Ã´ëÀÇ µÎµå·¯Áø Ư¡ÀÎ ¡®Æ÷È­ »óÅ ¼Ó ¼ºÀå Á¤Ã¼±â¡¯¿¡ µ¹ÀÔÇÏÀÚ, À¯Åë¾÷°è´Â ROI¸¦ °¨¾ÈÇÑ ¼îÆÛ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÆîÄ¡´Â µî ¼ºÀåÀÌ ¾Æ´Ñ »ýÁ¸À» À§ÇÑ »õ·Î¿î Àü·«À» ¼ö¸³ÇÏ°í ÀÖ´Ù.

¿ÃÇØ ±¹³» GDP ¼ºÀå·üÀº 2¡­3%´ëÀÇ ÀúÁ¶ÇÑ ¼ºÀå¼¼¸¦ À̾ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. µÎ ÀÚ¸´¼ö GDP ¼ºÀå·üÀº ÀÌÁ¦ ¸Õ °ú°ÅÀÇ À̾߱âÀ̸ç, ¼±Áø±¹ °æÁ¦·Î ÁøÀÔÇϸ鼭 Èûµç ¼ºÀåÀ» Áö¼ÓÇØ ³ª°¡¾ß ÇÏ´Â ¡®ÁøÈëÅÁ °æÁ¦(mudding-through economy)¡¯ ½Ã´ë¸¦ ¸ÂÀÌÇß´Ù.
´ëºÎºÐ »ýÇÊÇ°À¸·Î ±¸¼ºµÈ FMCG(Fast Moving Consumer Goods ; ÀÏ¿ë ¼ÒºñÀç) ½ÃÀå °æ¿ì ¼ÒºñÀÚµéÀÇ Ã¼°¨°æ±â°¡ GDP ¼ºÀå·üº¸´Ù ÈξÀ ³·Àº ¼öÁØÀ̸ç, FMCG ½ÃÀåÀº ¿ÃÇØ Ã³À½À¸·Î ¸¶À̳ʽº ¼ºÀå·üÀ» ±â·ÏÇß´Ù. 2008¡­2009³â ±ÝÀ¶À§±â·Î Àü ¼¼°è °æÁ¦°¡ ÈÖûÇßÀ» ´ç½Ã¿¡µµ Çѱ¹ÀÇ FMCG ½ÃÀåÀº 8.9%(2009³â ±âÁØ) ¼ºÀåÇß´Ù. ÀÌ¿Í ºñ±³Çϸé Áö±ÝÀÌ ¾ó¸¶³ª ¾î·Á¿î »óȲÀÎÁö ÁüÀÛÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¼ÒºñÀÚµéÀº ºÒ°æ±â¿¡ ¼îÇΠȽ¼ö(±¸¸Å ºóµµ)¸¦ ÁÙÀ̱⠸¶·ÃÀÌ´Ù. ±×·¯³ª FMCG ½ÃÀåÀÇ ÁÖ¿ä Á¦Á¶¾÷üµéÀÌ °¡°Ý Ãø¸é¿¡¼­ ÇÁ¸®¹Ì¾ö ½ÃÀåÀ» Å°¿ì±â À§ÇØ ²ÙÁØÈ÷ ³ë·ÂÇß°í, ¼Òºñ ¾ç±ØÈ­ Ãß¼¼¿¡ ¸ÂÃç Àú°¡¿Í °í°¡ ½ÃÀåÀº Áö¼ÓÀûÀ¸·Î µ¿¹Ý ¼ºÀåÀ» ÇØ¿Ô´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÀÌÀ¯·Î ±Û·Î¹ú ±ÝÀ¶À§±â¿¡µµ FMCG ½ÃÀåÀº ±Ý¾×ÀûÀ¸·Î ³ôÀº ¼ºÀå¼¼¸¦ ±â·ÏÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´ø °ÍÀÌ´Ù.
±×·¯³ª ¿ÃÇØ µé¾î¼­¸ç ±×µ¿¾È ¾ç±ØÈ­µÆ´ø ½ÃÀåÀÌ ±Þ°ÝÇÏ°Ô ´ëÁßÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ ½ÃÀå ÂÊÀ¸·Î ±â¿ï¾ú°í, ÇÁ¸®¹Ì¾ö ½ÃÀåÀº Á÷°ÝźÀ» ¸Â¾Ò´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Çö»óÀº »ýÇÊÇ° Áß¿¡¼­µµ ½Å¼±½ÄÇ° ºÎ¹®¿¡¼­ µÎµå·¯Áö°Ô ³ªÅ¸³­´Ù. ÃÖ±Ù ¾ð·Ð¿¡¼­µµ ´ëÇü¸¶Æ®³ª ½´ÆÛ¸¶ÄÏ¿¡¼­ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ »ó´ëÀûÀ¸·Î Àú°¡ °úÀÏÀ̳ª ä¼Ò¸¦ ã´Â´Ù´Â ±â»ç¸¦ Á¾Á¾ º¼ ¼ö Àִµ¥, ÀÌ´Â 2008¡­2009³â ±Û·Î¹ú °æÁ¦À§±â ¶§´Â ¾ø¾ú´ø Çö»óÀÌ´Ù.
ÀÌ·¸°Ô ¾î·Á¿î »óȲÀÌÁö¸¸ À¯Åë¾÷°è´Â FMCG ½ÃÀåÀÇ ¿ª¼ºÀåÀ̶ó´Â Ãæ°ÝÀ» µó°í ¡®´º ³ë¸Ö(new normal) ½Ã´ë¡¯ Áï, Àú±Ý¸®¿Í Àú¼ºÀåÀÌ ±»¾îÁø °æÁ¦ ±âÁ¶¿¡ ¸ÂÃç °æ¿µ üÁúÀ» °³¼±ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¸´Ù¸é »õ·Î¿î ȯ°æ ¼Ó¿¡¼­ °í°´Àº ¾î¶»°Ô º¯È­ÇÏ°í ÀÖ°í, ºê·£µå ¸Å´ÏÀú¿Í ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ÀÌ¿¡ ¾î¶»°Ô ´ëóÇØ¾ß ÇÒ±î. ÀÌÁ¦ºÎÅÍ ´º ³ë¸Ö ½Ã´ë ¼ÒºñÀÚ ¸¶À½À» ¾ò±â À§ÇÑ Àü·«¿¡ ´ëÇØ »ìÆ캸°Ú´Ù.

¼ÒºñÀÚº¸´Ù ¡®¼îÆÛ Å¸±ê¡¯ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ È¿°úÀû
À¯Åë¾÷ü¿Í Á¦Á¶¾÷üµéÀº °¡°Ý¿¡ ¸Å¿ì ¹Î°¨ÇØÁø ¼ÒºñÀÚµéÀ» »ó´ëÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ÃÖ±Ù °í°´µéÀº ¾Æ¹«¸® ƯÁ¤ ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ¼±È£µµ°¡ ³ô¾Æµµ ¸ÅÀå¿¡¼­ °¡°Ý ºñ±³¸¦ ÇÑ ÈÄ ±¸¸Å ºê·£µå, ½ÉÁö¾î ±¸¸Å Ç°¸ñ±îÁö ¹Ù²Ù´Â ¼ºÇâÀ» º¸ÀδÙ. µû¶ó¼­ ÀÌÁ¦ ±â¾÷µéÀº ±×µ¿¾È ºê·£µå ÀÎÁöµµ¸¦ ³ôÀ̱â À§ÇØ ÆîÃÆ´ø ATL(Above the Line ; ½Å¹®, ¹æ¼Û, ÀÎÅÍ³Ý µîÀ» ÅëÇÑ Á÷Á¢ ±¤°í È°µ¿) ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ROI(ÅõÀÚ ¼öÀÍ·ü)À» ÀçÁ¡°ËÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ...±â»çÀü¹®º¸±â

±â»ç Àü¹® º¸±â´Â Á¤±â±¸µ¶È¸¿ø¼­ºñ½º ÀÔ´Ï´Ù.

  • ȸ¿ø °¡ÀÔ ÈÄ ¸®Å×ÀϸŰÅÁø Á¤±â±¸µ¶À» ½ÅûÇÏ½Ã¸é ¸ðµç ¿Â¶óÀÎ ±â»ç¸¦ ¿­¶÷ÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
  • 1³â ÀÌ¿ë·á : 140,000
Á¤±â±¸µ¶ ½Åû

¿¬°ü Ãֽűâ»ç

¸®Å×ÀϸŰÅÁø
Åë±Ç 577È£

2024³â 3¿ùÈ£

[±Û·Î¹ú ¿Â¡¤¿ÀÇÁ Çõ½ÅÁÖÀÚ]

Á¤±â±¸µ¶¾È³» ¹× ±¸µ¶½ÅûÇϱâ