뷰티 살롱 들여온 패션 매장
호텔 펍은 도서관과 결합

영국의 패션 브랜드들은 뷰티, 그루밍, 헤어 스타일링 서비스까지 제공하는 콜라보레이션 매장을 선보이고 있다. 패션과 뷰티에 관심이 많은 이들에게 두 가지를 한 번에 해결할 수 있다는 점이 인기 요소다. 셰익스피어의 본고장인 만큼 문학을 사랑하는 런더너들을 위해 술을 즐길 수 있는 도서관도 등장했다.

하나의 공간에서 다양한 서비스를 경험할 수 있는 콜라보레이션 시도는 제품과 서비스 선택에 까다롭기로 소문난 런더너들에게도 좋은 반응을 얻고 있다. SPA 브랜드인 프라이마크(Primark)는 최근 런던 옥스포드 서커스와 토튼햄 코트 로드지점 꼭대기 층에 커피 전문점 코스타(Costa)를 입점시켰고, 런던의 대표 백화점 셀프리지(Selfridges)는 스피커 브랜드 보스(Boss)와 손잡고 매월 다양한 장르의 음악을 소개하는 미니콘서트를 개최하고 있다. 이처럼 다양한 영역에서 생소한 업종간의 믹스 앤 매치가 일어난다. 최근 영국에서 각광받고 있는 매장 간 콜라보레이션 사례를 소개한다.

영국 패션 브랜드인 테드 베이커(Ted Baker)는 자사의 네임밸류를 톡톡히 활용한 콜라보레이션 매장을 선보이고 있다. 대표적으로 테드 베이커의 이름을 걸고 각각 남성과 여성을 위한 스타일링 및 뷰티 서비스를 선보였는데, ‘테드 그루밍 룸(Ted’s Grooming Room)’과 ‘테드 뷰티 스팟(Ted’s Beauty Spot)’이 그것이다. 테드 그루밍 룸은 테드 베이커 고유의 ‘단정한 중산층’ 스타일을 고수하는 남성 고객을 위한 헤어 및 스타일링 숍이다. 특히 수염 관리에 많은 공을 들이는 영국 젊은 남성들을 위해 그루밍만을 위한 별도의 클리닉을 제공한다. 이 스페셜 트리트먼트는 타인의 시선을 의식하는 30대 초중반의 비즈니스맨들 사이에서 가히 폭발적인 인기를 끌고 있다. 테드 그루밍 룸은 백화점을 포함한 런던 테드 베이커 내 8개의 매장을 열었으며, 쇼디치와 카나리 워프 등 젊은 비즈니스맨들의 유동인구가 많은 지역을 중심으로 4개의 별도 직영점을 갖고 있다.

테드 뷰티 스팟은 테드 베이커가 여성들을 위해 마련한 뷰티 살롱이다. ‘네일숍에서의 끔찍한 경험에 지친 여성들을 위한 네일 및 속눈썹 연장 전문점’이라는 소개에서 볼 수 있듯이 뷰티 살롱을 휴식 공간처럼 편안하게 꾸몄다. 런던 뱅크역 근처의 테드 베이커 매장과 근접한 곳에 위치해 있으며, 100% 예약제로 운영해 혼잡함을 최소화하고 있다. 이 일대는 런던의 대형 오피스 타운 중 하나로 금융업에 종사하는 20~30대 직장인 여성들이 주요 타깃이다. 전문성을 강조하기 위해 매니큐어와 패디큐어, 속눈썹 연장 등 세 가지 서비스만 제공한다. 뿐만 아니라 해당 살롱에서 네일이나 속눈썹 서비스를 받으면 테드 베이커 상품 구매시 10% 할인 가능한 쿠폰를 제공해 테드 베이커 상품의 연관 구매로 자연스럽게 이어지도록 마케팅을 펼치고 있다.

런던 레스터 스퀘어에 자리잡은 더블유 호텔은 그 명성만큼이나 다양한 서비스로 유명하다....기사전문보기