뿌리는 샴푸, 거품 나는 치약 잃어버린 창의성을 찾아서

2011년 미국 신상품 트렌드에서 주목할 만한 키워드를 하나 꼽는다면 ‘특이함’ 혹은 ’괴짜스러움’이다. 이는 좋은 의미로 해석된다. 모험을 감행할 정도로 경제 상황이 호전되고 있다는 신호가 될 수 있기 때문이다.

지난 2년 간의 경기침체가 낳은 중요한 신상품 트렌드가 있다. 바로 ‘식상함’이다. 감탄사가 절로 나오는 감동적인 제품도 없었고, 뒤통수를 맞은 것처럼 기발함이 돋보이는 상품도 없었다.
그러나 2011년 신상품 트렌드는 많은 것이 변했다. 팝콘이 다 튀겨지면 포장지가 열리면서 그릇 모양으로 변하는 콘아그라사의 팝콘 봉지, 저가 기초화장품에 대한 상식을 완전히 뒤엎어 버린 피앤지의 ‘올레이’ 화장품, 치약이 샴푸처럼 거품을 내는 콜게이트의 슈퍼포밍 치약 등이 그 예다. 그렇다면 이렇듯 고정관념을 뛰어넘는 기발한 신상품들이 쏟아지고 있는 배경은 무엇일까. 지난 2년간의 경기침체로 창의성이라고는 말라버린 재미없는 상품 시장에서 유통, 제조업계는 물론 고객들마저 탈출할 준비가 되었음을 의미한다.
2011년 미국 신상품 시장은 이 같은 기발함을 바탕으로 고객들의 ‘편의성’과 ‘저가격’ 니즈를 만족시키는 제품들이 소비자들의 선택을 받게 될 것으로 전망된다.

트렌드 1. 소비자 삶을 좀 더 심플하게


바쁜 일상 속에서 휴식을 취할 때, 사람들은 한없이 게을러진다. 노트북이나 고화질 텔레비전 앞에 앉거나 누워서 가능하면 몸을 덜 움직일 수 있는 방법들을 찾는다.
미국 식품 제조업체인 콘아그라(ConAgra)사는 어떻게 하면 손이 가장 덜 가는 전자레인지용 팝콘을 만들 수 있을지를 고민했다. 그 결과 팝콘이 다 튀겨지면 저절로 포장지가 열리면서 그릇처럼 변하는 ‘팝업 보울(Pop Up Bowl)’ 제품을 출시됐다. 기존 전자레인지용 팝콘은 튀겨진 후 가위나 칼을 이용해 조심스럽게 포장지를 뜯어서 먹어야 한다. 이러한 불편 때문에 많은 미국 소비자들이 팝콘을 그릇에 따로 담아 먹는데 그때 그릇에 묻는 기름기를 싫어하는 사람들이 적지 않다. 콘아그라사는 이러한 소비자들의 생활 속 불편함을 읽어낸 것이다. 팝업 보울은 3월부터 판매될 예정이며, 가격은 3팩들이가 2.99달러다.
콘아그라 측은 “아이 2명을 둔 미국의 전형적인 가정에서는 일 년에 평균 30봉지의 팝콘을 먹는다.”며 “팝업 보울의 포장 방식은 25년간 팝콘 역사에 가장 획기적인 사건이며, 전자레인지용 팝콘의 새로운 기준이 될 것”이라고 말했다.

트렌드 2. 더 젊게, 단 저렴하게
소비자들은 조금이라도 더 젊어 보이기 위해 끝없이 노력한다.

물론 젊음을 얻는 데 드는 비용은 ‘최소’여야 한다.
피앤지(P&G)의 올레이(Olay) 화장품은 소비자들이 저렴한 비용으로 먼지와 오염으로 둘러싸인 세상에서도 깨끗한 피부를 유지할 수 있도록 하는 데 초점을 두고 개발된 브랜드다. 모든 안티에이징 수분 크림은 피부 깊숙이 침투해야 효과를 발휘한다. 따라서 피부 표면이 깨...기사전문보기