IT기술 발전이 가져온 소비자 욕망 측정법


욕망을 측정하라
김중태 지음 / 256쪽 / 1만 5천 원 / 한스미디어 / 02-333-0062
일본 자동차 렉서스는 부자들을 위한 고급 승용차 이미지로 미국에서 어마어마한 성공을 거뒀고, 스티브 잡스는 사망한 지 1년 반이 지난 지금도 IT 업계의 위대한 구루로 추앙받고 있다. 렉서스와 잡스 성공의 공통점은 소비자가 진정으로 원하는 것이 무엇인지 정확히 짚어냈다는 것이다.
무한 경쟁 시대로 접어듦에 따라 기업들은 소비자의 욕망을 파악하기 위해 애를 썼지만 그리 쉽지는 않았다. 스티브 잡스의 말대로 대중은 자신들이 무엇을 원하는지조차 모르며, 설령 그 욕망을 파악한다 해도 대중의 욕망은 변덕스럽기 때문이다.
하지만 IT 기술 발전으로 소비자 욕망 측정이 보다 쉬워지고 있다. 최첨단 기술을 탑재한 스마트 기기는 소셜 미디어와 결합해 소비자 개개인의 취미, 업무, 생활패턴, 활동영역 등에 대한 정보를 무한대로 쏟아낸다. IT문화원 원장인 저자는 이런 정보를 기업과 정부가 활용한다면 산업은 물론 정치, 사회, 문화 전 분야에 걸쳐 대대적인 혁명이 일어날 것이라 주장한다. 저자는 소셜 미디어와 결합된 IT 기술이 문화를 넘어 경제와 결합할 때 우리 미래는 상상할 수 없을 만큼 놀랍게 변화할 것이며, 미래 시장을 선도하고 싶은 기업이라면 소유의 시대가 아닌 공유의 시대를 대비해야 한다고 강조한다.


브랜드 마케팅을 배우다
김병욱 지음 / 218쪽 / 1만 1천 원 / 타래 / 02-2277-9684
전 세계 기업들은 하나같이 글로벌 브랜드 전략에 몰두한다. 이제는 잘 키운 브랜드 하나가 회사 전체를 먹여 살리는 효자 노릇을 하기 때문이다. 이 책은 기업 마케팅 핵심인 브랜드 관리를 다루며, 특히 브랜드 네이밍과 마케팅 전략에 대해 상세히 소개한다. 성공한 브랜드의 탄생과 이유, 그리고 어떤 마케팅 전략으로 소비자를 사로잡아 브랜드를 성장시켰는지 다양한 사례를 통해 설명한다. 또한 책의 부록을 통해 브랜드 네이밍 기법과 꼭 체크해야 할 포인트 그리고 유형에 따라 다른 브랜드 네이밍 방법과 전략을 친절히 알려준다.




HMR, 무엇이고 어떻게 성공할 것인가
최성식 지음 / 232쪽 / 1만 6천 원/ 지식공간 / 02-734-0981
1인 가구와 맞벌이 부부가 늘며 HMR(가정간편식) 시장이 각광받고 있다. 특히 HMR은 밖에서 사먹자니 외식비가 만만치 않고, 그리 싸지도 맛있지도 않은 배달 음식에 질린 사람들에게 인기를 끌고 있다. 이 책의 저자는 2007년 이마트에 처음으로 HMR을 도입해 연매출 400억을 달성한 HMR 전문가로 인스턴트식품과 근본적으로 다른 식문화 혁명으로서 HMR 노하우를 공개한다. 또한 소비자가 HMR 상품에 접근하는 루트를 제시해 각 루트별 맞춤 전략도 알려준다. 신제품 개발 과정도 상세히 소개돼 있어 HMR 시장에 진입하려는 이들에게 유용할 것이다.




줄 서서 먹는 반찬가게
사토 게이지 지음 / 김경은 옮김 / 2...기사전문보기