H&B숍에도 라이프스타일 바람
‘뷰티 체험 놀이터’로 변모하다


새롭게 재단장한 올리브영 명동 플래그십스토어를 방문한 고객들은 이것저것 볼거리, 체험 거리를 즐기다 보면 시간 가는 줄 모른다. ‘트렌드 쇼핑 놀이터’로 꾸며진 공간에서 최신 K-뷰티 트렌드를 엿볼 수 있을 뿐 아니라, 일상 전반의 라이프스타일을 아우르는 다양한 아이템을 한 눈에 살펴보며 체험해볼 수 있기 때문이다.





명동을 찾은 해외 관광객들이 꼭 들르는 명소로 꼽히는 올리브영 명동 플래그십스토어가 두 차례 리뉴얼을 거친 후 명실상부한 ‘글로벌 플래그십스토어’로 거듭났다. H&B숍 업계 최대 규모인 1,200㎡에 1만 5천여 SKU를 취급하는 이곳은 최신 트렌드를 좇는 국내·외 뷰티족들의 쇼핑 핫 스팟으로 자리매김하고 있다.


1차 리뉴얼의 초점, 뷰티 아이템 집대성
올리브영 플래그십스토어는 지난해 1월과 올해 2월, 1층과 2층을 차례로 리뉴얼해 국내외 인기 브랜드의 헬스·뷰티 아이템을 한자리에서 만나볼 수 있는 공간으로 재단장했다.
먼저 1차 리뉴얼시에는 기존의 체험존을 상품 진열존으로 변경하며 카테고리별 조닝을 세분화하는 데 초점을 맞췄다. 1,200㎡ 규모의 넓고, 쾌적한 공간은 고객 편의를 고려해 효율적 쇼핑 동선으로 업그레이드했고, 리뉴얼 당시 입점 브랜드 수는 20% 이상, 제품은 1천여 종이나 늘었다.
특화존은 1층 매장 초입의 ‘머스트 해브 아이템존’에서 시작되며, 이곳에는 유커 등 외국인들이 한국 방문시 꼭 사야 하는 상품들을 엄선해 전시했다. 플래그십스토어 전체 고객 중 해외 관광객 비중이 60%를 차지한다는 점을 감안해 외국인을 겨냥한 특화존을 전진 배치한 것이다.
또한 약국 화장품 가운데 가장 많은 브랜드를 갖춘 ‘더모코스메틱존’을 비롯해 40개가 넘는 향수 브랜드를 모아놓은 ‘향수존’, ‘페이셜케어존’, ‘메이크업존’, ‘클렌징 마스크팩존’ 등 고객이 기초와 색조 제품 등을 찾기 쉽게 전체 공간을 분류해 놓았다...기사전문보기