약사가 뷰티 컨설팅해주는 드럭스토어
‘바이오 뷰티’로 세력 확대


프랑스에서 드럭스토어는 아플 때만 찾는 곳이 아니라 각종 건강식품과 스킨케어, 메이크업 제품까지 모두 구매할 수 있는 쇼핑채널로 자리잡았다. 최근에는 대형매장 내 숍인숍 형태로 입점한 드럭스토어들의 성장이 업계에서 주목받고 있다.





프랑스 소비자들은 대형마트나 슈퍼마켓에서 살 수 있는 샴푸, 치약, 화장품 같은 생필품을 드럭스토어에서 구매하는 경우가 많다. 일반제품보다 자극이 적은 친환경 제품에 대한 니즈가 높기 때문인데, 이 같은 소비자들의 니즈를 충족시키기 위해 최근 프랑스 드럭스토어 업계는 더모 코스메틱을 넘어 바이오 코스메틱으로 상품 전개를 확장하는 움직임을 보이고 있다.



파라파머시, 성공적인 업태로 자리잡다
프랑스의 드럭스토어는 의사의 처방전을 받아 조제만 하는 약국과 뷰티·헬스케어 제품을 함께 취급하는 준약국 형태의 파라파머시(Parapharmacie) 두 가지 유형으로 나뉜다. 파라파머시 매장은 메디컬 제품보다 화장품, 청결제품 같은 코스메틱 제품 진열량을 집중적으로 늘려 고객 발길을 이끌고 있다. 또한 해외 관광객 접객을 위해 외국어가 가능한 직원들을 배치하고 고객이 마음껏 상품을 시연해볼 수 있게 테스트 제품을 진열하는 것도 일반 약국과 다른 특징 가운데 하나다.
최근 건강과 뷰티에 대한 관심이 높아지면서 관련 용품을 취급하는 파라파머시 매장들도 성장세를 타고 있다. 특히 파라파머시 매장 하루 매출이 일반 약국 10배를 상회하는 것으로 집계돼 성공적인 업태로 평가되고 있다.
프랑스의 대표적인 파라파머시 체인점 ‘파라숍(Parashop)’ 경우 기초제품뿐 아니라 메이크업 제품도 판매하고 있는데, 색조 제품은 물론 향수, 매니큐어 코너까지 별도로 마련돼 있다. 가격은 일반 화장품 전문점과 비슷한 수준이나 판매원 고용, 마케팅 관련 비용이 들지 않아 일부 품목 경우 화장품 전문점보다 더 저렴한 가격에 판매...기사전문보기