디지털 시대, 광고에 부는 ‘트리플’ 바람

텔레비전이나 지면 광고만으로 마케팅을 하는 시대는 끝났다. 디지털 기술 발전과 함께 개막된 트리플 미디어 시대에는 3가지 미디어를 어떻게 유기적으로 연계시키느냐가 중요하다.


국내외 광고 시장에서 디지털 매체(키워드 검색, 배너, 동영상, SNS 광고 등) 비중이 30%에 육박하고 있다. 향후 국내외 주요 광고주들은 디지털 채널에 대한 광고 집행을 더욱 확대할 것으로 보인다. 디지털 채널과 콘텐츠에 대한 고객 수용도 및 활용도 증가로 4대 매체(텔레비전, 신문, 라디오, 잡지)로 대표되는 매스미디어 광고 비중은 점차 축소되고 있다. 현재 유통 및 제조업체들은 ‘디지털 광고’에 주목하고 있다.


광고 콘텐츠의 변화 – 온·오프라인 고객과의 소통
디지털 기술과 디바이스 발전에 힘입어 광고 커뮤니케이션 방식이 빠르게 진화하고 있다. 소비자들의 쇼핑 행태가 변화함에 따라 기업들의 접근 방식도 이에 발맞춰 바뀌고 있는 것이다. 이러한 방식 변화는 온라인과 모바일 등 디지털 채널뿐 아니라 오프라인 공간에서도 빠르게 진행되고 있다. 채널을 막론하고 이러한 변화를 관통하는 공통적 테마는 ‘고객 참여를 통한 완성’이다. 전통적인 텔레비전, 신문, 잡지 등의 채널에서는 소비자가 일방적으로 완성된 광고를 받아들였다면, 디지털을 기반으로 한 온·오프라인 광고에서는 소비자와의 능동적인 소통을 통해 브랜드 메시지를 전달하고 있다. 이를 통해 광고주는 소비자들의 광고 집중도를 높이고 실질적 마케팅 비용 집행의 ROI를 제고할 수 있다.
최근 온라인·모바일 시장에서 볼 수 있는 디지털 인터랙티브 광고 트렌드는 모바일 광고 솔루션 개발 업체들이 주도하고 있다. 카르고(Kargo)는 애플리케이션 사용자들이 직접 광고에 참여할 수 있는 게임형 솔루션, 단말기를 흔들면 해당 페이지로 연결되는 솔루션 등을 개발, 광고 효과를 높이고 있다. 또한 쇼퍼블(Shoppable) 경우 광고 내에 ‘바로 구매’ 서비스를 삽입한 ...기사전문보기