지역색 담은 ‘몰형 백화점’
중형 도시 침투에 나서다

지역 밀착형 백화점 포맷 실험에 나선 신세계가 지방 중소 도시에 백화점과 쇼핑몰의 장점을 결합한 하이브리드 매장을 선보이기 시작했다. 인구 50만 도시에 들어선 김해점은 ‘최다’, ‘최대’ 등을 강조한 기존의 랜드마크형 대형 매장과 달리 중형 상권에 최적화된 몰형 콘텐츠 중심으로 전체 매장을 설계한 것이 특징이다.

신세계가 4년 만에 신규 출점한 김해점이 중소형 상권에 최적화된 백화점 모델로 주목받고 있다. 신세계가 인구수 50만 명 정도의 중소 도시에 백화점을 선보인 것은 이번이 처음으로, 기획 단계부터 미국과 일본의 지역 밀착형 쇼핑몰을 벤치마킹해 중형 상권에 맞는 최적화 모델을 만들었다.
강남점과 센텀시티점 같은 초대형 점포가 핵심 상권을 대표하는 랜드마크 전략으로 승부한다면 김해점은 ‘고집객·체류형 매장’이라는 소구 포인트로 지역 상권에서 ‘먹고 쉬는 백화점’을 설계한 것이 특징이다. 11호점인 김해점에 이어 하남점과 동대구점 오픈을 앞두고 있는 신세계는 앞으로 인구수 50~100만 명의 중형 상권에 지역 밀착형 백화점을 선보여 새로운 성장동력으로 삼는다는 계획이다.

김해 첫 백화점, 지역 밀착형으로 오픈
지난 6월 23일 문을 연 김해점은 부산 센텀시티점에 이은 신세계의 경남권 두 번째 매장으로, 김해여객터미널을 끼고 영업하고 있다. 시설이 노후된 여객터미널을 현대식 터미널로 새롭게 짓고, 터미널과 연계된 공간에 백화점과 이마트를 함께 조성했다. 여기에 일렉트로마트, 몰리스펫숍 같은 전문점을 생활밀착형 시설로 추가해 전체 매장은 5만 9,500㎡ 규모로 운영된다. 이 가운데 백화점 영업면적은 센텀시티점의 35% 규모인 4만 4,630㎡ 수준이지만, 김해 유일의 백화점으로서 중소 도시 상권에 최적화된 상품 및 매장 배치에 힘썼다.
특히 김해 지역은 자녀를 가진 30～40대 가족 단위 구성원 거주 비율이 높다는 점을 감안해 백화점과 쇼핑몰의 장점을 결합한 하이브...기사전문보기