‘요가복의 샤넬’ 룰루레몬
한국 필두로 아시아 공략 나서다

룰루레몬(lululemon)이 아시아 최초의 플래그십스토어를 한국에 열고 본격적인 시장 진출을 알렸다. 디자인·착용감을 중시한 요가복 등 패셔너블한 스포츠웨어를 접할 수 있는 룰루레몬 한국 매장에서는 운동선수와 요가 강사들로 구성된 전문 직원들이 단순히 옷이 아니라 ‘문화’를 판다는 룰루레몬의 기업 철학을 전파하고 있다.

룰루레몬은 ‘요가복의 샤넬’이라 불리는 프리미엄 스포츠웨어 브랜드로, 1998년 캐나다에서 시작해 2000년 미국에 진출, 할리우드 스타들의 잇아이템으로 입소문을 타며 글로벌 브랜드로 성장했다. 현재 캐나다와 미국을 중심으로 호주, 뉴질랜드, 유럽, 중동 및 아시아에 걸쳐 363개점을 운영하고 있으며, 지난해 전 세계에서 20억 달러의 매출을 올렸다. 전체 매장 중 260개가 미국에 몰려 있을 정도로 지금까지 주로 북미 시장에 집중해왔다. 그러나 최근 들어 북미시장에서 탈피, 아시아 지역 공략에 나서며 한국을 그 전초기지로 삼았다.
지난해 한국에 소리 소문 없이 요가트레이닝센터를 겸한 쇼룸을 연 룰루레몬은 1년여 간의 시장 테스트 끝에 서울 청담동에 첫 플래그십스토어를 열었다. 한국에서 요가복 등 운동복을 일상복화해 입는 ‘애슬레저(Athleisure; 운동+레저)’ 트렌드가 점차 강화되고 있다고 판단, 한국 시장 공략에 적극 나서기로 한 것이다.

스포츠웨어도 남녀별 쇼핑 특징 반영해 진열
지난 5월 패션 중심지인 서울 강남구 청담동에 문을 연 룰루레몬 플래그십스토어는 분당선 압구정로데오역 5번 출구 앞에 위치해있다. 한국 시장에서의 성공 가능성을 타진하기 위해 한시적으로 운영했던 쇼룸에서 500m 떨어진 곳에 아시아에서 가장 큰 규모로 오픈했다. 이 지역 일대에 명품 브랜드 매장과 유명 연예기획사들이 대거 위치해 있어 중국, 일본 등 아시아권 관광객들의 유입이 활발하다는 점도 상권 선택의 이유가 됐다.
룰루레몬 플래그십스토어는 600㎡ 규...기사전문보기