카페·음반매장과의 이색 콜라보
유기농 H&B로 차별화 완성

제약회사가 론칭한 H&B숍인 ‘비앙에트르’는 유기농 화장품부터 전문 의료용품까지 취급하며 기존 H&B스토어와 차별화를 추구했다. 이에 더해 매장 내 카페와 음반매장을 입점시켜 ‘먹는 웰빙’을 넘어 ‘보고 듣는 웰빙’을 지향하며 매장에서 편하게 쉬다 갈 수 있는 휴식 문화공간을 창출한 것이 특징이다.

지난 9월 말 서울 성수동에 문을 연 한국벡스팜제약의 H&B스토어 ‘비앙에트르(Bien-etre)’는 여유로운 공간에 테이블과 의자를 마련하고, 카페를 입점시켜 고객들의 쉼터 역할을 자처하고 있다.
비앙에트르를 운영 중인 한국벡스팜제약은 난치성 질환 치료를 위한 제품을 개발, 공급하는 제약회사로 아이들을 위한 생유산균 제품과 아토피 치료연고 등을 판매하고 있다. 올리브영, 왓슨스, 롭스에 이어 월그린 부츠 얼라이언스가 이마트와 손잡고 국내 진출을 앞둔 가운데 비앙에트르는 기존 H&B숍 주자들과 차별화된 전략으로 시장에 진출했다. 특히 벡스팜은 제약회사가 가진 강점을 바탕으로 ‘헬스’에 중점을 두고, 카페와 음반매장을 결합한 콜라보레이션 매장으로 신개념 H&B스토어를 선보였다.

토털 웰빙을 생각하는 H&B스토어
‘비앙에트르’는 프랑스어로 웰빙이라는 의미로 이미 우리 생활에 자리잡은 먹는 웰빙에서 한 차원 더 나아가 ‘몸에 바르고 보고 듣는 웰빙’까지 추구한다. 비앙에트르를 기획한 한국벡스팜제약의 마케팅사업부 정우식 실장은 “기존 H&B스토어들이 뷰티에 주안점을 뒀다면 비앙에트르는 웰빙의 개념을 더 넓히는 데 초점을 뒀다.”며 “최근 유해한 화학물질이 포함된 제품이 인간의 목숨까지 앗아가고 있는 사건들을 보며 바르는 화장품, 먹는 건강기능식품의 안전성과 무해함에 중점을 둔 브랜드의 필요성을 느꼈다.”고 말했다.
종합 라이프스타일 웰빙을 지향하는 비앙에트르는 유기농 코스메틱 브랜드와 함께 먹고 마시는 웰빙을 위한 ...기사전문보기