오프라인 이어 온라인도 시장 재편
알리바바 등 베트남 진출 가속화

2016년과 마찬가지로 올해도 베트남 유통시장은 성장세를 이어갈 것으로 예상된다. 특히 전체 베트남 유통시장의 85%를 차지하는 재래시장이 현대적 유통시장으로 바뀌는 속도가 점점 빨라질 것이다. 이와 함께 대량구매 성향을 보이지 않는 베트남 소비자들의 특성상 소형점 및 온라인몰 영향력이 확대될 것으로 전망된다.

지난해 베트남 유통시장은 큰 변화를 겪었다. 우선, 인수합병을 통해 업계가 재편됐다. 독일계 메트로를 태국 BJC그룹이 인수했고, 프랑스계 빅C는 태국 센트럴그룹이 인수했다. 메트로는 도매사업 형태에 소매 방식을 도입, 도소매가 합쳐진 복합매장으로 변해가고 있고, 빅C는 매장 리뉴얼과 태국 상품 도입을 통해 안정화를 꾀하고 있다. 다만, 빅C의 소유주가 중국계라는 소문이 돌면서 중국에 대한 감정이 좋지 않은 베트남 고객들이 빅C 불매운동을 벌이기도 해 시장 안착까지는 좀 더 시간이 걸릴 것으로 보인다.

해외 기업들의 온라인 사업 투자 잇달아
베트남 유통시장에서는 온라인쇼핑몰도 비약적 성장을 거듭하고 있으며, 해외 투자도 이어지고 있다. 중국 알리바바가 베트남 1위 온라인쇼핑몰인 싱가포르 기반의 라자다를 인수했으며, 태국 업체들도 온라인 사업 투자를 강화하고 있다. 한국의 롯데쇼핑도 베트남에 온라인몰을 론칭하고 운영을 시작했다.
베트남은 한국과 달리 PC를 기반으로 한 온라인쇼핑몰을 건너뛴 채 바로 모바일 기반의 온라인쇼핑몰로 진입했다. 아직까지 상품 신뢰와 신선식품 배송 등에 문제가 많지만, 온라인 기업들의 경쟁은 심화되고 있다.
한편, 수입상품의 대규모 유입도 주목해야 할 이슈다. 베트남은 생산 기반이 취약하기 때문에 현지 상품만으로는 매장을 채울 수 없다. 또한 외국 생활을 경험한 베트남 국민들이 해외 수입품을 선호하면서 베트남에도 많은 양의 수입상품들이 밀려들고 있다.
거리적 이점과 베트남 현지 유통업체 인수를 통한 태국상품 확대, FTA 발효와 한류를...기사전문보기