업태 초월한 소상권 경쟁
경쟁업태의 강점도 흡수


최근 일본 소매업계는 근거리 소비를 둘러싼 경쟁이 날로 치열해지는 양상을 보이고 있다. 편의점 업체들은 상품, 서비스 면에서 슈퍼마켓을 대체하겠다며 관련 기능을 강화하고 있다. 드럭스토어 역시 신선식품의 취급품목을 확대하며, 슈퍼마켓 역할을 자처하고 있다.








일본 내 드럭스토어 매장 수는 약 1만 9천 개에 달하며, 편의점 업태는 약 5만 7천 개의 매장을 운영하고 있다. 집 근처 1㎞ 내 슈퍼마켓은 없어도 편의점, 드럭스토어 매장은 있는 지역들이 증가하고 있는 것이다. 이 같은 지역에 있는 편의점, 드럭스토어 매장이 생활필수품 구색을 늘릴수록 보행 기능이 쇠퇴해 근거리 매장을 선호하는 고령자의 수요를 이끌 수 있게 된다. 최근 일본 소매업계가 근거리 소비에 주목하고 있는 이유다.




근거리 상권 흡수 경쟁 치열
일본 내각부 조사에 따르면 70세 이상 고령자가 일상생활에서 걸어서 갈 수 있는 거리는 약 900m. 자택 기준 1㎞ 내에 소매매장이 없으면 생활에 불편을 느끼는 것으로 나타났다. 이 같은 고령 소비자의 수요를 확보하기 위한 경쟁이 치열해지면서 슈퍼마켓의 지위가 흔들리고 있다.
근거리 상권 수요 흡수를 성장 동력으로 파악한 일본 소매업계에는 업태를 초월한 전쟁이 계속되고 있으며, 각 업체별 차별화 전략이 점차 뚜렷해지고 있다. ‘슈퍼마켓 흉내내기’가 아닌 각 업체가 가진 고유의 장점을 살리는 방향으로 진화하고 있다. 업체별 전략에 대해 살펴본다.




훼미리마트 | 타 업태와 협업, 편의형 슈퍼 출점
편의점 훼미리마트는 적과의 동침도 서슴치 않고 있다. 경쟁 업태인 슈퍼마켓과 손을 잡고 경쟁사가 진출하지 못했던 인구 과소 지역을 파고들고 있는 것. 훼미리마트는 기존 매장에 델리상품, 일배식품, 조미료 등을 강화하고 슈퍼마켓, 생활협동조합 등과의 제휴를 통해 신선식품이 가득한 매장을 선보이고 있다. 현재 제휴 중인 슈퍼마켓은 이즈미야, 카스미...기사전문보기