틈새시장 노리는 소호 브랜드
뷰티 시장에 파장 일으키다

시장 판도를 뒤흔드는 혁신 기업들이 뷰티업계를 변화시키고 있다. 종교와 뷰티를 결합한 기업부터 셀프 카메라를 사업적으로 활용하는 기업 등 소비자의 소비 행태를 새롭게 해석해 기회를 창출하는 업체가 늘고 있다. 이러한 새로운 기술은 뷰티업계의 새로운 바람이 됐다.

급변하는 뷰티 및 퍼스널케어 시장에 신생기업들이 신제품을 지속적으로 출시하고 있다. 물론 모든 상품이 시장을 뒤흔들고 있지는 않지만 혁신적인 신제품은 소비자의 사고방식, 행동, 일상에 변화를 주고 있다. 깊이 뿌리내린 뷰티업계 공식에서 벗어난 제품이 반향을 불러 일으킨 것이다.

자하라ㅣ무슬림 여성 지지받는 ‘할랄 뷰티’
말레이시아 뷰티 브랜드 자하라(Zahara)는 싱가포르 출신 창립자 아미라 지네이드(Amira Geneid)가 무슬림 여성들이 쓸만한 고품질 할랄 화장품이 별로 없다는 점에 착안해 설립한 브랜드다. 종교적 믿음과 뷰티를 결합한 자하라는 젊은 무슬림 여성을 타깃으로 제품을 개발했다. 그 결과 종교적 윤리를 따르면서 뷰티 정보도 얻을 수 있어 고객들의 좋은 반응을 얻었다.
물론 시장에 할랄 인증 화장품이 아예 없던 것은 아니다. 다만 자하라는 소비자 니즈를 읽고 차별화를 꾀했다. 자하라는 먼저 여성 무슬림 소비자들의 커뮤니티를 만들었다. 단순히 할랄 인증과 화장품 출시에 집중하지 않고 소비자와 정기적으로 소통하며 그들의 후기와 아이디어를 제품 개발 과정에 반영했다. 동남아시아는 글로벌 최대 할랄 뷰티 시장으로 총 시장 점유율의 41%를 차지한다.
또한 자하라는 여권 신장운동에도 앞장선다. 자사 홈페이지에 ‘자하라 전사(Zahara Warrior)’라는 제목으로 각계 각층 여성이 들려주는 이야기를 공유한다. 이로써 뷰티, 사랑, 신앙을 결합하는 구심점으로서 역할을 다하고 있다. 이처럼 자하라의 목표는 단순히 브랜드 구축이 아니다. 고객들의 라이프스타일을 지지하는 커뮤니티가 되는 것이다.

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