글로벌 신흥 유통기업 분석

글로벌 유통 기대주
게임 체인저에 도전

기존 소매강자들은 늘 새로운 강자들의 도전을 받기 마련이다. 전세계에 걸쳐 빅 리테일러들의 성장이 위축되고 있는 가운데 글로벌 소매업계의 미래를 바꿀 뉴 페이스들이 주목받고 있다.

실제로 최근 글로벌 시장에서 상승무드를 타고 있는 신흥 유통 강호들은 각국 유통시장에서 자신만의 존재가치를 부각시키고 있다. 특히 온라인쇼핑 업계 기대주들이 두각을 나타내고 있는데, 북미 이커머스 플랫폼 ‘쇼피파이’와 중국 온라인의 새 강자 ‘메이퇀’ 등은 아마존과 알리바바의 도전자로 떠오르며 새로운 혁신 모델을 선보이고 있다. 유럽과 일본 경우 온·오프라인 혁신을 이룬 소매기업들이 자국 유통시장에 활력을 불어넣고 있다. 글로벌 소매업계의 변혁이 가파르게 진행 중인 가운데 각 국가별로 두각을 나타낸 혁신기업들을 소개한다.

상품 대신 솔루션 판매하는 쇼피파이
월마트와 연합해 아마존 저격

팬데믹으로 빠르게 변화하는 환경에서도 독자적인 영역을 구축한 미국 유통업체들은 저마다의 강점이 있다. 쇼피파이는 상품 대신 쇼핑몰을 제공해 ‘반아마존’ 이라는 수식을 얻었고, 미국 진출에 성공한 리들은 독보적인 가성비로 핫한 리테일러 1위에 올랐다. 이외에도 주문제작 서비스로 주목받는 레조넌스와 명품 생산 공장에서 만든 상품을 판매하는 이탤릭은 패션업계에 새로움을 선사하고 있다.

온·오프라인 경계가 허물어지고 소비패턴이 바뀌면서 포스트 코로나 시대의 소비와 유통 비즈니스에 변화가 예상된다. 혁신적인 서비스와 독자적인 콘셉트로 소비자들에게 소구하며 유통시장에 신선한 반향을 일으키는 신흥강자를 살펴본다.

쇼피파이ㅣ반아마존 구도 만든 쇼핑몰 플랫폼
지난해 코로나19로 오프라인 소매업체 대부분이 타격을 받았다. 오랜 역사를 가진 브랜드가 파산보호 신청을 했고 2025년까지 10만여 개 매장이 문을 닫을 것이란 예측도 나왔다. 위기감이 커진 오프라인 소매업체들의 온라인 이동이 가속화되면서 어두운 미래가 예상된다.

오프라인 중소상인도 온라인 진출을 고려해야 하는 상황이 되면서 온라인쇼핑몰 플랫폼 쇼피파이가 성장의 모멘텀을 가질 수 있었다. 2006년 캐나다에서 시작한 쇼피파이는 재고관리, 결제 시스템, 물류와 배송 등 쇼핑몰 운영에 필요한 온라인 판매 솔루션을 제공한다. 쇼핑몰 전문인력 없이도 쉽게 쇼핑몰을 만들 수 있도록 돕는 플랫폼이다. 개발자 없이도 쇼핑몰 론칭이 가능해, 지난해 봉쇄조치에 대응하기 위한 중소상인들이 쇼피파이를 선택했다. 그 결과 입점 사업자가 158만 개를 넘었다. 덕분에 2020년 상반기 쇼피파이 성장세는 아마존과 월마트보다 컸다. 쇼피파이에 따르면 2020년 4분기 거래액이 410억 달러에 이르고, 2020년 총매출은 2019년 대비 86% 늘어난 29억 달러를 기록했다.

쇼피파이는 자체 쇼핑몰, SNS 플랫폼과 파트너십을 맺으며 생태계를 확장하고 있다. 쇼피파이의 특징은 자체 입점 수수료와 서비스 가입비가 없고 광고도 진행하지 않는다는 점이다. 쇼...기사전문보기