침대 없는 침대 마케팅에
MZ세대 열광

수면 전문 브랜드 시몬스가 지난 2월 11일 청담동에 침대 없는 팝업스토어 ‘시몬스 그로서리 스토어 청담’을 오픈했다. 지역과 지역, 사람과 사람을 잇는 시몬스의 지역 중심 ‘소셜라이징(Socializing)’ 프로젝트의 일환으로 추진된 매장으로, 지역사회에서 받은 영감을 토대로 독특한 공간 구성과 다채로운 문화 콘텐츠를 보여주고 있다.

서울 강남구 청담동. 1990년대 후반부터 2000년대 초반까지 대한민국의 문화 트렌드를 선도해온 지역이지만 경기 침체와 상권 이동으로 내리막길을 걸어왔다. 그런데 최근 청담동에 감각적인 공간들이 하나 둘 다시 생기기 시작하며 부활을 예고하고 있다.

청담동 언덕길의 작은 골목 안에 3층 건물의 시몬스 그로서리 스토어 청담이 위치해있다. 점포에 들어서기 전 골목에서부터 이국적인 분위기가 물씬 난다. 청담동이 아니라 미국 어느 소도시의 뒷골목에 온 듯한 느낌을 준다.

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매장 안으로 들어서면 붉은 빛이 감도는 조명에 천장에 매달아 놓은 상품들에서 마치 외국 영화에 나오는 식료품 가게 분위기가 난다. 시몬스 그로서리 스토어 청담은 유럽 등지에서 볼 수 있는 육가공 식품 판매점인 ‘샤퀴테리 숍(Charcuterie Shop)’에서 영감을 받아 매장을 꾸몄다고 한다.

고기나 육가공 식품은 없지만 시몬스 특유의위트 넘치는 소소한 굿즈들이 고객을 웃음 짓게한다. 삼겹살로 착각할 정도로 닮은 삼겹살 수세미를 비롯, 치즈 조각 모양으로 포장한 그물 가방, 공깃돌, 자석, 요요, 고무장갑, 장난감 재떨이 등 예쁘고 재미있는 제품들이 한 가득이다. 우유 카톤 안에 담아 놓은 쌀도 눈길을 끈다. 이 제품은 시몬스 본사가 위치한 경기도 이천의 특산물로 시몬스가 추구하는 지역 중심의 소셜라이징의 특성을 잘 보여주는 상품이기도 하다. 매장 한쪽 구석의 냉동 창고 공간은 ‘팝업 인 팝업’ 개념의 공간으로 의류, 스포츠용품 ...기사전문보기