명품 시장도 Z세대 쫓아
옴니채널로 진화 중

중국인의 명품 소비액은 1조 위안으로 글로벌 명품 시장에서 30%를 점하며 2위를 차지하고 있다. 2025년에는 중국이 세계 최대 명품 시장으로 부상할 것으로 예측된다. 중국 정부 역시 ‘공동의 부’를 주창하며 중산층을 두텁게 육성하려는 정책을 펼치고 있다. 이들이 명품 시장의 주소비층이라는 점을 감안하면 향후에도 중국 명품 시장은 성장을 계속할 것으로 보인다.

중국 프리미엄 라이프 전문연구기관인 야오커연구원이 1월에 발표한 ‘2020~2021 중국 명품 보고’에 따르면, 2021년 글로벌 명품 시장은 회복세를 보이며 동기 대비 21% 성장했고 시장 규모는 3,187억 달러에 달했다. 그러나 명품 시장 총 규모는 2019년에 못 미쳐 아직 코로나19의 영향권에서 벗어나지 못한 것으로 보인다. 반면 중국 명품 시장은 고속성장을 거듭해 37% 성장세를 기록했고, 총 규모는 944억 달러에 이르렀다.

2022년도 고속성장을 지속할 것으로 예상되지만 그 증가 속도는 지난 2년보다 완만해질 것으로 예측했다. 베인앤컴퍼니가 발표한 ‘2021년 중국 명품 시장 보고’에 따르면, 2021년 중국 명품 시장의 성장 속도는 이미 주춤해진 상태이며 2022년 상반기 성장 속도는 더욱 완만해질 것으로 전망했다.

‘00허우’ 명품 소비층으로 진입

10년 전 이미 중국은 일본을 넘어 글로벌 2대 명품 소비국으로 부상했다. 2011년 중국 대륙에서 1천만 위안급 자산가가 이미 100만 명 가까이 돼 명품 소비층이 급증했기 때문이다.

당시 중국 소비시장에서는 현금 소비가 일반적이어서 구매 후 직원이 다량의 현찰을 세기 위해 잠시 매장을 닫는 해프닝이 벌어지곤 했다. 해외 소비도 급증해 당시 영국의 한 매체는 영국에서 중국인의 명품 구매액은 매
일 3억 위안에 달한다고 보도했다.

10년이 지난 2021년에는 인터넷 경제로 인한 새로운 소비층이 주요 명품 소비층으로 부상했다. LVMH는 2019년과 비교...기사전문보기