규제 칼바람 부는 중국
넥스트 알리바바는?

중국 알리바바와 텐센트가 최근 거세진 중국 정부 규제로 수난 시대를 맞고 있다. 반면 틱톡, 콰이슈 등 영상 플랫폼 서비스를 제공하는 업태는 소매채널 역할까지 맡으며 높은 성장세를 구가하고 있어 향후 세력도 변화가 예상된다. 유럽 소매기업들은 해외사업을 정리하는 한편 이커머스 역량 강화를 위해 스타트업, 디지털 기업과의 협업을 활발히 전개하고 있다.

중국의 소비지표인 사회 소비품 소매 총액이 2021년 하반기부터 하락세를 보이기 시작했다. 실제로 중국 소매시장은 성장을 멈춘 상태다. 고도 성장을 지나 안정적인 성장기로 접어들어야 하는 시기에 코로나19 여파가 충격으로 작용했기 때문이다. 여기에 중국 정부가 안정적인 성장을 이유로 ‘건전화 정책’을 시행하기 시작했다. 사구단구(지역 밀착 공동구매형 이커머스), 온라인 보험, 딜리버리, 온라인 교육, 게임 분야의 독점 금지법이 주요 내용으로 실질적 이커머스 규제 강화에 나섰다. 알리바바, 텐센트 같은 대기업들은 어쩔 수 없이 막대한 벌금을 낸데 이어 기존 사업도 축소하거나 정리하고 있다. 메이퇀, 판둬둬 등 성장세를 보이던 신흥 이커머스 세력도 사업을 축소하는 움직임이다.

중국 | 동영상 플랫폼 기업은 지속 성장

알리바바와 텐센트는 내부 비즈니스의 성장뿐 아니라 외부 기업을 대상으로 적극적인 투자 활동을 전개하며 사업을 확대해왔다. 그러나 중국 정부 규제로 기존 전략을 수정하면서 출자 기업을 매각하는 움직임을 보이고 있다. 인수, 투자를 통한 세력 확대가 유효한 시기는 끝났고 본업과의 시너지 효과를 고려한 투자 전략이 필수가 된 것이다. 알리바바와 텐센트의 영향력은 지금도 막강하지만 앞으로 세력이 약해질 가능성도 부정할 수 없게 됐다. 이는 곧 차세대 기업의 성장 기회로 연결돼 업계는 넥스트 알리바바·텐센트가 될 기업이 어디일지 주목하고 있다.

넥스트 기업으로 유력한 후보 중 하나는 숏 비디오 플랫폼 앱 틱톡(Tiktok)을 운영하는 도...기사전문보기