‘00허우’ 겨냥한
애니메이션·게임 매장 등장

최근 중국에서는 코로나19 영향으로 근거리 소형매장에서 간편하게 쇼핑을 마치려는 소비자가 늘고 있다. 정부도 지역 편의점 장려정책을 펼치고 있어 다른 업태에 비해 편의점은 양호한 성적을 기록하고 있다. 도시화로 인한 도시인구 증가는 중국 편의점 업계의 성장을 가져왔다.

2021년 중국 편의점 시장 규모는 2,988억 위안으로 점포수는 15만 7천 개에 달했다. 중국 시장조사기관 ‘아이미디어리서치( , iiMedia Research)’에 따르면, 2023년 시장 규모는 3,566억 위안, 점포 수는 18만 5천 개에 달할 것으로 예측된다.

1선 도시 소비자 중 일평균 1회 이상 편의점을 찾는 소비자 비중은 25.5%다. 이렇듯 편의점은 1선 도시 소비자들의 바쁜 라이프스타일에 효과적으로 대응하고 있다.

조사에 따르면, 중국에서 현재 편의점을 가장 많이 이용하는 연령층은 31~40세로, 80% 이상이 편의점을 이용한다. 30세 이하는 75%, 41세 이상 연령층에서는 56%가 편의점을 이용하며, 21세 이하 중 22.5%가 1일 1회 이상 편의점을 방문했다. 중국 소비자가 편의점 이용시 가장 만족하는 부분은 품질이었고, 가장 만족도가 낮은 부분은 가격이었다. 아이미디어리서치에서는 특가 브랜드를 확대해 가격 만족도를 높이면 경쟁력을 제고할 수 있을 것이라고 덧붙였다.

중국에서 편의점은 브랜드화 및 프랜차이즈화로 발전을 거듭하고 있다. 주목할 점은 주유소 편의점 이지에나(易捷, Easy Joy), 쿤룬하오커, 점포 수 2위의 메이지아(美宜佳, Meiyijia), 일본계 빅3 훼미리마트, 세븐일레븐, 로손 등을 제외하면 대부분 지역을 기반으로 한 프랜차이즈 업체란 점이다.

때문에 중소 도시에 진출할 때는 1선 도시를 비롯한 대도시에 진출할 때와 다른 접근방식이 필요하다. 중국 정부는 ‘편의점 브랜드화, 프랜차이즈화 3년 계획에 대한 통지’ 등 프랜차이즈 편의점 육성 정책을 발표했다. 편의점 업...기사전문보기