모기업 빅데이터 기반
차세대 마케팅 솔루션으로 주목

중국 리테일 미디어 시장은 알리바바와 징동이 이끌고 있다. 이들은 테크기업 출신답게 풍부한 빅데이어를 기반으로 정교한 마케팅 솔루션을 제공하고 있다. 그동안 축적된 온라인 마케팅 경험을 바탕으로 점점 전문적이고 창의적인 광고 서비스를 선보이고 있다.

많은 인터넷 기업의 주요 수익이 광고에서 창출된다는 것은 잘 알려진 사실이다. 하지만 소비자 가까이에 있는 유통업체의 광고 수익에 대해서는 간과하는 경우가 많다. 최근 몇 년 간 글로벌 시장에서 리테일 미디어라는 말이 자주 회자되고 있다. 전통적 미디어 기업이 아닌 유통업체들이 광고 사업을 영위하고 있고, 전체 영업수익 중 광고가 점유하는 부분이 증가하고 있다.

중국에서도 리테일 미디어가 점차 확대되고 있다. 유통기업들이 다년간 축적한 풍부한 빅데이터를 기반으로 보다 세분화된 타깃팅으로 광고주에게 다양한 광고 서비스를 제공하고 있다. 타오바오 플랫폼 광고를 비롯해 창의적인 광고로 업계 선두를 달리는 알리바바의 광고 플랫폼 알리마마, 수요자 플랫폼으로 다양한 광고 서비스를 시행하는 징동그룹의 징준통, 참신한 마케팅의 상징인 핀둬둬의 빅데이터 플랫폼 둬둬칭바오통까지, 전자상거래 플랫폼은 모기업의 빅데이터를 기반으로 다양한 광고 서비스를 제공하고 있다.

알리바바 | 알리마마에서 창의적인 광고 캠페인 실시

최근 몇 년 간 전통적 미디어 기업이 아닌 리테일 기업의 광고 사업을 논할 때, 미국 아마존의 리테일 미디어 사업과 비교되는 중국의 사례로는 알리바바그룹의 알리마마(阿里)가 꼽히고 있다. 알리바바그룹의 광고 플랫폼인 알리마마는 200만 위안 자본금으로 2007년에 설립됐다. 타오바오가 C2C 부문 확장으로 유형의 상품을 거래한다면, 알리마마는 광고를 거래한다. 때문에 ‘타오바오의 C2C 광고 플랫폼’으로 정의되기도 한다.

중국 내 광고수익이 높은 기업을 꼽을 때 보통 텐센트나 바이두 등이 거론된다. 그러나 실상 수...기사전문보기