프리미엄 혹은 스몰 브랜드로
리브랜딩 작업 시급

인플레이션으로 소비자들은 이미 불황형 소비로 진입했다. 닐슨IQ 박지혁 전무는 인플레이션이 유통 및 소비재 기업에 어떠한 영향을 미치는지 설명했다. 그리고 그 안에서 기회 요인을 포착해야 한다고 강조했다.

최근 3분기 조사에 의하면 대한민국 소비자의 77% 이상이 이미 불황기로 돌입했다고 인지하는 것으로 나타났다. 그에 따라 빠르게 소비패턴이 변하고 있다. 불황형 소비는 통상적으로 다음과 같은 6가지 공통된 경향을 보인다. 첫째, 소비자 신뢰 지수가 급격하게 하락한다. 둘째, 소비재 가격이 급격하게 인상된다. 셋째, 구매 단위가 감소한다. 국내 소비자 경우 대용량 사이즈를 늘리기도 하는데 대신 구매횟수를 줄이고 있다. 넷째, 가성비가 좋은 저가 제품으로 전환된다. 채널 스위칭도 활발하게 이뤄져 최대한 저가 매장으로 이동하려는 행태가 뚜렷하게 나타난다. 마지막으로 판촉 구매 물량 자체가 크게 증가한다. 한국은 여섯 가지 유형으로 봤을 때 이미 불황형 소비로 진입했으므로 그에 대한 대응이 필요하다(도표 1 참고).

본격화된 불황형 소비행태

패스트푸드 체인점의 아침 메뉴 소비가 증가하고 있지만 소비자가 무작정 지출을 줄이는 것은 아니다. 예를 들면 명품 브랜드 립스틱은 불티나게 팔리는데 이런 작은 사치도 불황형 소비 진입 단계의 특징으로 볼 수 있다. 소비자들의 우선순위가 어떻게 바뀌는지 살펴봐야 하는데, 결론적으로 사람들이 어디에서 시간을 보내고 어디에 돈을 쓰는지, 이 두 가지 지표를 따라가면 답을 찾을 수 있다.

국내 약 150개 소비재 카테고리를 기준으로 봤을 때 89%가 평균적으로 10~15% 정도 정규 가격을 인상했다. 이에 판매량도 급감했다. 판매 감소가 가격 인상분을 상쇄해 매출액 기준으로는 2~3% 소폭 상승했다. 그럼에도 불구하고 계속 판매량이 증가하는 카테고리도 있다. 레토르트나 주류, 커피, 차류는 가격이 인상돼도 판매량이 증가하는데 이는 가격 인상 ...기사전문보기