대학 캠퍼스로 들어간 SM
MZ세대 정조준

지난 4월 개점한 이마트에브리데이 명지대점은 명지대학교 캠퍼스 내 근린생활시설인 명지대학교 MCC관에 위치한 것이 특징이다. 그래서 점내에서 쇼핑하는 대학생 무리들을 어렵지 않게 볼 수 있다. 명지대점은 젊은 고객을 타깃으로 다이소와 주류 특화, 박스딜 매장을 강화했다.

아직 저녁 찬거리를 준비하기에는 이른 오후 4시. 이마트에브리데이 명지대점 안에는 여느 슈퍼마켓과 달리 과자나 음료, 냉동식품 등을 구입하는 대학생들이 가득했다. 같은 과 동기들로 보이는 한 무리는 MT를 가는지 과자를 잔뜩 고르며 쇼핑하는 모습을 인증해야 한다며 사진도 찍었다. 홀로 쇼핑하는 학생들도 많았는데 식사대용식을 구입하는 남학생들도 쉽게 볼 수 있었다. 쇼핑을 마친 대학생 고객들은 자연스럽게 셀프 계산대로 향했다. 명지대점은 2대의 POS(취재 당시 1대 운영)를 운영하지만 벽면에 마련된 4대의 셀프 계산대를 이용하는 고객 비중이 훨씬 높았다. 오후 5시가 넘어가는 시각, 대학생 고객들이 한 차례 빠져나가자 이번에는 저녁 식재료를 구입하러 온 인근 주민들이 몰렸다.

MZ세대용 슈퍼마켓 출격

명지대학교의 MCC관은 교육지원시설과 지역사회에 편의시설을 제공하는 근린생활시설이 통합된 교육문화복합시설로 2021년 9월에 개관했다. 캠퍼스 내에 있지만 교외 도로에서도 접근할 수 있다. 명지대학교가 위치한 서울 남가좌동 일대에는 아파트 단지가 들어서 있어 명지대점 또한 명지대 학생뿐 아니라 인근 주민들도 이용한다.

이마트에브리데이 마케팅팀 박형우 매니저는 “외부 주거지역 연계 오픈캠퍼스 계획에 따라 설계된 건물”이라며 “인근 주민들이 편하게 접근할 수 있는 매장을 구성하기 위해 임대인인 명지대학교 측과 장기간 협의를 거쳐 점포를 개발했다.”고 말했다. 그 결과 기존에는 MCC관 내부로만 연결돼 있던 주출입구를 교외에서 바로 진입할 수 있도록 변경하는 등 접근성을 높였다.

매장면적은 239㎡로 소형...기사전문보기