성수동과 편의점의
성공적인 콜라보레이션

‘도어투성수’는 GS25가 ‘도어투(DOOR to)’ 브랜드로 선보이는 첫 번째 프리미엄 플래그십 스토어다. 낮에는 카페로, 밤에는 펍으로 운영되는 독특한 콘셉트에, 3천SKU를 운영하는 일반 편의점과 달리 150SKU만 운영한다. 하지만 편의점 원두커피 전성시대를 연 ‘카페25’와 품절템 ‘버터맥주’, ‘원소주’, ‘넘버 시리즈 와인’ 등 GS25만의 독자상품으로 MZ세대의 인증샷을 부른다.

MZ세대의 핫플레이스 성수동 카페거리에 정체불명의 점포가 들어섰다. 유리창 너머로 구하기 힘들다는 블랑제리뵈르의 ‘버터맥주’가 장식품처럼 진열돼 있어 지나는 MZ세대의 눈길을 끌기에 충분하다. 포장상자에 ‘GS25’와의 콜라보 제품임이 명시돼 있고 간판 우측 하단에 조그맣게 ‘by GS25’라는 표기가 있는 것으로 보아 GS25와 연관된 매장임을 유추할 수 있다. 하지만 ‘도어투성수(DOOR to seongsu)’라는 점포명은 낯설기만 하다.

GS25 관계자는 “‘도어투’는 ‘편의점의 새로운 길을 연다’는 의미와 ‘낮과 밤이 다른 다채로운 성수의 모습을 펼친다’는 의미를 담아 GS25가 새롭게 론칭한 프리미엄 플래그십 스토어 전용 브랜드”라고 설명했다. 하지만 일반 GS25와는 완전히 다른 매장이며, 기존 편의점들이 선보였던 다양한 특화 매장들과도 확연히 다르다.

GS25 관계자는 “GS25의 차별화 상품 중 가장 주목 받는 상품이 원두커피와 주류”라며 “낮에는 카페, 밤에는 펍 등을 즐기는 고객층이 많은 성수동 지역 특수성을 반영해 점포 콘셉트를 정했다.”고 전했다. 일반 상품을 구입하고자 하는 고객을 위해서 가까운 GS25 점포도 안내하고 있다.

여기 편의점 맞아?

도어투성수의 주력 상품은 원두커피와 주류다. 출입구도 2개로 이원화해 왼쪽 출입문으로 들어서면 원두커피를, 오른쪽 출입문으로는 와인 매대를 가장 먼저 접할 수 있다. 통창으로...기사전문보기