신업태·히트상품 개발로
1조 엔 향해 진군하는 다이소

백엔숍 ‘다이소’를 주력 포맷으로 일본에 4천 개점, 해외에 2천 개점을 전개하는 일본 다이소산교가 지난해 창업 50주년을 맞아 점포 수 1만 개, 매출 1조 엔 달성이라는 원대한 포부를 발표했다. 이를 위해 신업태 개발, 상품개발, 해외시장 확대 등 다각도로 성장엔진을 가동하고 있는 다이소산교의 면면을 살핀다.

일본 백엔숍 업계 최대 기업인 다이소산교가 쇄신을 거듭하고 있다. 동사는 1972년 야노 히로타케의 이동식 잡화 판매점인 야노상점으로 시작해 1987년 본격적으로 백엔숍 다이소를 선보였다. 처음에는 백화점이나 슈퍼마켓의 행사 코너로 운영됐으나 평판을 들은 모 대형 유통업체의 요청으로 상설 점포를 출점하게 됐다. 그리고 1991년 가가와현 다카마츠시에 처음으로 직영점을 개점하면서 일거에 체인 전개를 추진했다.

속도감 있는 전개로 1996년 300개점, 2001년 2천 개점을 달성한 다이소산교는 2001년 대만에 진출함으로써 해외에도 눈을 돌렸다. 이후 중국, 동남아시아 외 중동, 북미, 중남미, 오세아니아 등 일본의 소매업으로서는 이례적으로 광범위한 지역에 진출해 현재 26개국에서 점포를 전개하고 있다. 이렇게 국내외에서 적극적으로 출점을 지속할 수 있었던 것은 동사의 비즈니스 모델이 많은 소비자에게 지지를 받았기 때문이다. 100엔이라는 동전 하나로 생활에 필요한 대부분의 것들을 구입할 수 있다는 편의성
에 일본을 넘어 해외에서도 각광 받고 있는 것이다. 현재 점포 수는 일본 4천 개점, 해외 2,300개점(2022년 2월 말 기준)에 달한다.

하지만 다이소산교는 이에 만족하지 않고 창업 50주년이라는 분기점을 맞아 ‘점포 수 1만 개, 매출 1조 엔’ 달성이라는 새로운 목표를 제시했다. 이를 위해 혁신을 꾀하고 있는 다이소산교의 변신을 부문별로 살펴보겠다.

점포개발 전략

300엔숍이 새로운 성장엔진으로 부상

다이소산교는 2019...기사전문보기