고유한 매력 갖춘 PL
가치 창출형 상품으로 발돋움

최근 미국 식품 소매시장에서 PL 영향력이 커지고 있다. 미국 소매업체들은 PL상품의 가격 경쟁력뿐 아니라 NB를 대체할 수 있을 만한 상품가치를 개발해 고객 기대를 충족시키고 있다. 국내 유통업체들이 경쟁업체 간 차별화나 충성고객 확보 면에서 참고할 수 있는 마국 PL 시장 동향을 살펴본다.

미국 식품 소매업 전문지인 슈퍼마켓뉴스(SUPERMARKET NEWS)는 최신 기사에서 2023 PLMA 보고서가 지난해 미국 스토어 브랜드(SB) 판매액이 전년 대비 11.3%가 증가한 2,286억 달러(한화 약 290조 원)를 기록했다고 밝혔다. PLMA에 따르면, 2022년 스토어 브랜드 매출 성장률은 NB 성장률의 2배에 달한다.

여기서 스토어 브랜드는 우리가 일반적으로 사용하는 PL이나 PB상품을 의미한다. 미국의 식품 소매시장 규모는 국내와 비교할 수 없을 정도로 큰데 발표내용 같이 PL시장이 매우 크고 성장률 역시 높은 것을 알 수 있다.

합리적 소비 니즈를 충족시키는 미국 PL

2022년 PL 시장 동향을 구체적으로 살펴보면 다음과 같다. 판매수량을 기준으로 PL상품은 전년 대비 1%가 감소한 588억 개가 판매됐으며, NB상품은 2,872억 개가 판매됨으로써 4.1%가 감소한 것으로 나타났다. 전체 시장에서 PL상품 비중은 20.5%로 조사됐다. 카테고리별 매출 동향을 보면, 매출 증가가 가장 높았던 부문은 음료로서 전년 대비 19.1%가 늘었으며, 델리 17.3%, 냉장식품 17.1%, 주류 15.6%, 가공식품 14%, 화훼 13.5%, 베이커리 12.6%, 농산 11.9%, 델리 미트 10% 순이었다.

PLMA 보고서는 이와 같은 결과를 발표하면서 PL 매출 증가는 계속될 것으로 전망했다. PL상품의 매출 증가 현상을 놓고 2008년 금융위기 사태 당시와 이후 몇 년 간에 걸친 경기침체 등 소비자의 경제적 어려움이 닥쳤을 때 PL 구매율이 높아진 사례를 들고 ...기사전문보기