디지털에서 인정 받는 나
개성 구현해줄 브랜드 찾는다

Z세대와 알파세대는 이전 세대와 다르게 온라인에서 벌어지는 일이 가짜라고 생각하지 않는다. 그곳에서 겪은 경험은 언제든지 오프라인 공간과 연결될 수 있다고 받아들인다. 디지털 환경에서 자라며 갖게 된 특징은 무엇이고 기업은 어떻게 접근해야 하는지 살펴본다.

잘파세대는 1990년대 중반부터 2000년대 초반에 태어난 Z세대와 2010년 이후 출생한 알파세대를 결합한 호칭이다. 밀레니얼 세대보다 더 젊은 잘파세대는 어렸을 때부터 디지털 기기와 AI기술을 친숙하게 사용하며 자란 것이 가장 큰 특징이다. 콘텐츠를 소비할 뿐 아니라 능동적으로 직접 제작하고 참여하는 데 적극적인 것도 주목할 점이다. 유통업체들은 MZ세대 마케팅 이후 구매 잠재력을 갖춘 알파세대만의 소비 기준도 주목해야 할 것이다.

잘파세대는 디지털 ‘온니’로 소통한다
잘파세대는 IT기술을 편하게 사용하면서 글로벌 시장과 쉽게 연결되고 SNS의 핵심 주체로서 기업 마케팅 활동을 주도하기도 한다. 포브스는 성장하고 있는 알파세대를 겨냥한 육아, 서비스, 앱 관련 경제 규모를 약 55조 원으로 추산했다. 이들을 대상으로 한 새로운 소비 시장이 형성됐다고 분석한 것이다.

국내 경우 저출산 현상으로 알파세대 비중이 전체 인구의 11% 정도다. 인구는 적지만 부모가 투입할 수 있는 비용이 집중돼 영향력은 오히려 더욱 크게 작용할 것으로 예상된다. 이를 두고 부모, 양가 조부모, 삼촌, 이모에 이르기까지 총 8명 이상의 어른이 한 아이에게 금전적 지원을 아끼지 않는다는 뜻으로 ‘8포켓 골든키즈(8 pocket golden kids)’라는 말까지 생겨났다.

소비 전문가들은 Z세대 다음으로 태어난 알파세대가 밀레니얼 세대의 자녀라는 사실에도 주목하고 있다. 취향과 개성을 존중하는 밀레니얼 세대가 양육하는 만큼 잘파세대가 주도하는 소비는 개인화에 초점이 맞춰질 것으로 보는 것이다. 이전 세대와 다른 특징을 보이는 잘파세대가 활동하는 영역...기사전문보기