소매-제조 간 협업 필수
고객체험 강화가 최종 목표
미국에 이어 유럽에서도 유통업계의 리테일 미디어 사업이 확산되고 있다. 국내처럼 유럽 역시 리테일 미디어 활용의 여명기라 할 수 있기에 참고할 점이 많다. 지난 5월 스페인 바르셀로나에서 개최된 소매업계 컨퍼런스 숍토크 유럽(SHOPTALK Europe) 2023에서 나타난 유럽의 리테일 미디어 산업의 현재와 주요 기업의 전략을 살펴본다.
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