K-뷰티 리부팅
부활의 신호탄 쏘다

코로나 팬데믹으로 침체기를 겪었던 화장품 업계가 중국인 관광 재개 등에 힘입어 활기를 되찾고 있다. 그중 가장 활발한 행보를 보이고 있는 곳이 네이처리퍼블릭이다. 대내외적 악재로 어려움이 있었으나 대표 매장이라 할 수 있는 명동월드점을 리뉴얼하고, 리브랜딩 작업을 진행하며 브랜드 재건에 나섰다.

한국관광공사에 따르면 지난 7월 한국을 찾은 외국인 관광객은 약 103만 2천 명으로, 이는 2019년 7월의 71% 수준을 회복한 것이자, 지난해 동월보다 291%나 증가한 수치다. 코로나19 이후 처음으로 월 기준으로 100만 명을 돌파한 것이기도 하다. 이에 관광 1번지 서울 명동 상권은 외국인 관광객들로 활기를 되찾고 있는 모습이다. 지하철 4호선 명동역 초입에 위치한 네이처리퍼블릭 명동월드점도 지난 8월 25일 새단장을 마치고 손님맞이에 나섰다.

네이처리퍼블릭은 명동 일대에만 5개의 점포를 운영하고 있는데, 이 중 2개는 올해 신규 개점한 것이다. 팬데믹 기간 동안 다른 화장품전문점들이 점포를 축소하며 소극적인 행보를 보인 것과 달리 네이처리퍼블릭은 점포 수 확대에 힘을 쏟았다. 네이처리퍼블릭 마케팅팀 관계자는 “여타 원 브랜드들은 부진점 철수에 치중했지만 네이처리퍼블릭은 2022년부터 고객 접근성이 좋은 서울메트로 역사 22개점 등 총 26개 점포를 신규 개점해 엔데믹 후 증가할 내점객 및 관광 상권 활성화를 위한 준비를 마쳤다.”며 “그 결과 국내 매장은 325개(2023년 9월 기준), 해외 매장은 20여 개국에서 200개점을 운영 중”이라고 말했다.

자연주의 강화해 리브랜딩

3개층으로 운영되던 명동월드점은 네이처리퍼블릭의 1호점이자 가장 규모가 큰 점포이며 매출도 최상위를 차지하는 네이처리퍼블릭의 대표 매장이다. 하지만 코로나 팬데믹 중 2개층으로 축소 운영했다. 2층은 아직 리뉴얼 공사 중이라 지난 8월에는 1층만 재개장했다. 이번 리뉴얼로 눈에 띄는 가...기사전문보기